マーケティングリサーチ最大手の株式会社インテージ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：田下憲雄）は、2010年5月12日～5月14日に、インテージ・ネットモニター“キューモニター”のうち全国の15才～69才の男女個人を対象として『スイーツに関する調査』を実施し、1,200名から得られた回答結果をまとめました。

1．性・年代問わず88.1%の人が甘いものが好き。スイーツを週1回以上食べる人は61.4%
『あなたは甘いものが好きですか』という問に対して、「好き」または「どちらかといえば好き」と回答した人は全体の88.1%。男女別に見ると、女性の91.4%、男性は84.8%と、性別問わず多くの人が甘いものが好きと回答。［単数回答］［表1-1参照］
スイーツを食べる頻度は、「1日1回以上」（8.3%）、「週に数回程度」（32.3%）、「週に1回程度」（20.8%）と、全体の61.4%が週に1回以上食べている。［単数回答］［表1-2参照］

2．スイーツの購入は「専門店」、予算は「300円程度」
スイーツの購入場所について聞いたところ、全体のトップ2は「専門店（洋菓子屋、和菓子屋など）」が58.8%、「スーパーマーケット」が58.2%だが、10代、20代では「コンビニエンスストア」がそれぞれ69.8%、65.3%でトップ。［複数回答］［表2-1参照］
購入金額は、性別・年代問わず「300円程度」がトップ（53.1%）。［単数回答］［表2-2参照］

3．68.6%が「洋菓子」好きだが、意外に10代は和菓子も好き
和菓子と洋菓子どちらが好きか聞いたところ、68.6%が「洋菓子」と回答。
年代別でみると、60代は「和菓子」を選んだ割合が高く60.1%だが、10代の26.2%も「和菓子」と回答。60代、50代に次いで高い結果となり、若年層の和菓子好き傾向が伺える。［単数回答］［表3参照］

4．和菓子好きは「季節感」「カロリー」、洋菓子好きは「見た目」「ボリューム」が選択ポイント
スイーツ（甘いもの全般）を選ぶ際に重視するポイントのトップは「味」（81.9%）。
次いで｢値段」（58.4%）、「見た目」（52.2%）、「素材・材料」（33.7%）の順となった。
和菓子好きと洋菓子好きの選択ポイントの違いは、和菓子好きは「季節感」「カロリー」を重視、洋菓子好きは「見た目」「ボリューム」を重視する傾向が見られた。［複数回答］［表4参照］

5．女性20代の14.6%はスイーツが「食事の代わり」
スイーツを食べるタイミングを聞いたところ、「おやつとして」がトップで70.3%、続いて「食後のデザートとして」が65.7%であった。
性年代別では、女性20代の14.6%が「食事の代わり」と回答し、他に比べ高い結果となった。
［複数回答］［表5参照］

調査方法：インターネット調査
調査地域：全国
調査対象者：インテージ・ネットモニター“キューモニター”　15才-69才男女個人

回答者の構成：

ウェイトバック後の構成：

※国勢調査の人口構成比に合わせ、性×年代×エリアでウェイトバック集計し、分析した
調調査期間：2010年5月12日（水）～5月14日（金）
調査実施機関：株式会社インテージ

Q1-1　あなたは甘いものが好きですか。（回答は1つ）

［表1-1］

Q1-2　あなたがスイーツを食べる頻度について、最も近いものをお選びください。
（回答は1つ）

［表1-2］



Q2-1　あなたは自分のためにスイーツをどこで買うことが多いですか。（回答はいくつでも）

［表2-1］　　【ベース：Q1-2「スイーツは食べない」回答者以外】

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Q2-2　あなたは自分のためにいくらぐらいのスイーツを買うことが多いですか。最も近いものをお選びください。（回答は1つ）
［表2-2］　　【ベース：Q2-1「自分で購入しない」回答者以外】


Q3　あなたは和菓子と洋菓子、どちらが好きですか。どちらか近い方をお選びください。（回答は1つ）

［表3］



Q4　あなたが自分のためにスイーツを選ぶ時に重視する点を教えてください。（回答はいくつでも）

［表4］ 【ベース：Q1-2「スイーツは食べない」回答者以外】

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Q5　あなたが1日のうちスイーツを食べるタイミングはいつが多いですか。以下の中からあてはまるものをすべてお選びください。（回答はいくつでも）

［表5］ 【【ベース：Q1-2「スイーツは食べない」回答者以外】





【株式会社インテージ】　http://www.intage.co.jp/
株式会社インテージ(市場名：東証1部・4326、本社：東京都千代田区、設立年月日：1960年3月2日、代表取締役社長：田下憲雄)は、国内マーケティングリサーチのパイオニア、業界リーダーです。当社はインテージグループ各社とともに、お客様のマーケティング活動とビジネスプロセスの最適化に貢献する「インテリジェンスプロバイダー」として、強固で高品質なマーケティングリサーチ基盤に、インターネットに代表される高度で最先端のITソリューション技術を融合、コンサルテーション機能も付加し、お客様が日々直面する経営課題への「最適解」を提供しています。

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