• 東北地方では購入総額（100人当たりレシート総額）は震災前に比べて大幅に低い水準
• しかし、買い物をする人が少しずつ増えてきている
• 東日本では、震災直後の12日～14日は買い物をする人の割合は震災前と変わらない
• しかし、15日以降、買い物をする人の割合が震災前よりも少なくなっているため、購入総額は震災前の水準を下回っている
• 3月23日の東京の水道水から乳児基準を超える放射線検出の報道以降、ミネラルウォーターの購入額は再度大幅に増加
• 特に、西日本では購入者本人以外のための購入が増加
• 「未就学児などの幼い子供」や「離れて暮らす家族」などのための購入が増えていると考えられる

データ

SCI-personal [消費者パネル調査データ] ※

集計期間

2011/3/11～3/25（比較用期間：2011/2/7～3/6）

エリア

東北地方･･･ 青森、岩手、宮城、秋田、山形、福島
東日本･･･北海道、関東甲信越、北陸、東海
西日本･･･近畿、中国、四国、九州

集計指標

[レシート単位集計]
・100人当たりレシート総額(円)（SCI-personalの対象品目に関わらず、生鮮食品なども含む）
・買い物をした人の割合（＝レシートデータ発生者率）
・買い物客当たり購入総額（円）
[品目単位集計]
・品目別100人当たり金額

1. 消費者の購買行動の動向

東北地方では、買い物をする人が依然として少ないため、購入総額（100人当たりレシート総額）は震災前に比べて大幅に低い水準にあります（図1）。しかし、買い物をする人の割合は3月22日（火曜日）頃から少しずつ増えてきています（図2）。

[図1] 

100人当たりレシート総額（東北地方）

[図2] 

買い物をした人の割合（東北地方）

東日本では、震災直後の12日～14日は買い物をする人の割合は震災前と変わりませんでしたが、15日以降、買い物をする人の割合が震災前よりも少なくなっています。そのため、購入総額も震災前の水準を下回っています（図3、4）。

3月21日週に入ると野菜や水道水からの放射線検出の報道が増え、ミネラルウォーターなどのごく一部の品目では購入額が再度増加しました。しかし、買い物行動全般には目立った変化は現れていません。

[図3] 

100人当たりレシート総額（東日本）

[図4] 

買い物をした人の割合（東日本）

2. 品目別の動向

震災直後に大幅に購入額が大きく増加した米、カップ麺やトイレットペーパーなどは、ほぼ震災前の水準に落ち着きつつあります。ただし、カップ麺、トイレットペーパーなどは東北、東日本では依然品薄状態が続いており、その影響も受けていると考えられます。

[図5] 

品目別購入金額の2月の同曜日に対する増減率

(注)＋100％の場合、2月の同じ曜日の購入金額の2倍に相当します。

ミネラルウォーターは、震災直後に備蓄需要などで大幅に購入額が伸びたあと、品薄だったこともあり徐々に落ち着きつつありましたが、3月23日の東京の水道水からの放射線検出報道以降、再び大幅な伸びが見られました。また購入額の増加は西日本でも見られました（図6）。

図7は、ミネラルウォーターを誰のために購入したのかを金額構成比で表したものです。西日本では、震災後に購入者本人以外の人のための購入が増え、3月21日週は4割近くにも達しています。「未就学児などの幼い子供」や「離れて暮らす家族」などのための購入が増えている可能性が考えられます。

[図6] 

ミネラルウォーター購入金額の2月の同曜日に対する増減率

[図7] 

西日本におけるミネラルウォーターの使用者別購入金額構成比