• アンチエイジング化粧品の市場規模は約2,712億円
• 30～50代の約85％はアンチエイジングに「興味がある」
• 約5割の女性が自分は “若く見える”と思っており、6割以上が同性の目を意識

調査方法

インターネット調査

調査地域

関東（東京都・埼玉県・千葉県・神奈川県） 関西（大阪府・京都府・滋賀県・兵庫県・奈良県・和歌山県）

調査対象者

インテージ・ネットモニター“キューモニター”　20～69才女性

サンプル構成

関東500名、関西500名

調査期間

2012年10月10日（水）～10月12日（金）

調査実施機関

株式会社インテージ

女性のアンチエイジング化粧品の市場規模は、基礎化粧品市場の約26％

2011年の基礎化粧品の市場規模は10,471億円で、そのうちアンチエイジング化粧品の市場規模は2,712億円で25.9％を占める。

[図1]

基礎化粧品市場におけるアンチエイジング化粧品の構成比（データソース：SLI、期間：2011年1月～12月）

アンチエイジングへの興味は高く、30～50代の約85％が「興味がある」

アンチエイジングに対する興味は高く78.6％が「興味がある」と回答。
年代別でみると、もっとも「興味がある」のは50代で85.0％、次いで30代（84.5％）、40代（84.0％）。
「興味がない」割合が高いのは20代（31.0％）、次いで60代（29.5％）。
エリア別では、関西60代が最も「興味がない」割合が高く38.0％。

Q1.

あなたは「アンチエイジング」（抗老化、抗加齢）に興味がありますか。（回答は1つ）

[図2]

エリア・年代別　アンチエイジングへの興味

3. アンチエイジングのために『おこなっていること』は「化粧水、乳液」と「生活習慣へのこだわり」、『今後おこないたいこと』は「スペシャルケア」

『アンチエイジングのためにおこなっていること』のトップ3は、「化粧水、乳液を使う」（42.0％）、「食生活にこだわる」（31.0％）、「規則正しい生活を送る」（29.8％）となった。
年代別では、高い年代ほどアンチエイジング化粧品の使用率は高いが、それ以上に「規則正しい生活を送る」「食生活にこだわる」「睡眠にこだわる」などの生活習慣へのこだわりが高くなる。

『アンチエイジングために今後新たにおこなってみたいこと』のトップ3は、「アンチエイジング効果のあるスペシャルケアを使う」（22.8％）、「アンチエイジング効果のある化粧水、乳液を使う」（20.7％）、「ストレッチ・運動をする」（19.2％）となった。

Q2.

普段、あなたが「アンチエイジング」のためにおこなっていること、また、今後新たにおこなってみたいことを全てお答えください。（回答はいくつでも）

4. 半数近くが実年齢より「若く見える」と思っている

自分が思う“実年齢と見た目年齢”のギャップについて聞いたところ、半数近くが「年下に見える」（45.9％）と思っている。そのうち18.0％が「4～5歳下」、16.1％は「2~3歳下」に見えると回答。「実際の年齢相応に見える」と思う人は24.5％。

年代別でみると、20代以外の30～60代は5割前後が「年下に見える」と回答したが、60代では「気にしたことがない」割合が他の年代より高く17.5％。またエリア別の比較では「年下に見える」と思う率が最も高いのは関東の50代で57.0％。

Q3.

現在のあなたの見た目年齢は、実際の年齢とどのくらい差異があると思いますか。（回答は1つ）

[図3]

エリア・年代別　あなたが思う自身の見た目年齢と実際の年齢の差異

5. 65.3％が「人から若く見られたい」。希望は「4～5歳下」

“見た目年齢”を人からどのように見られたいかについては、65.3％が「年下にみられたい」と思っており、最も多いのは「4～5歳下」（26.7％）で、次いで「2～3歳下」（16.5％）。さらに「10歳以上、下」は10.2％とかなり年下に見られたいと思っている人も存在。一方、「実際の年齢相応に見られたい」人は20.3％。

年代別でみると、20代は「実際の年齢相応に見られたい」（41.5％）が最も多く、30～50代は「4～5歳下」が最多。60代では「4～5歳下」（20.0％）と「実際の年齢相応に見られたい」（19.5％）が僅差で「気にしたことがない」も18.5％と、意識にばらつきがある。

エリア別で比較すると、全年代で関東の女性のほうが“若く見られたい願望”が強い。

Q4.

あなたは、見た目年齢を人からどのように見られたいですか。（回答は1つ）

[図4]

エリア・年代別　人から見られたい見た目年齢

6. 6割以上の女性が、「同性」の目を意識している

自身の外見について誰の評価が気になるか聞いたところ、「同性」が最多で62.6％、次いで「気にしたことがない」（22.8％）、「異性」（14.6％）の順となった。
年代別では、どの年代も「同性」が多いが、若い年代ほど「異性」の評価が気になる割合が高い。一方60代の35.0％は「気にしたことがない」。

また、『だれの評価が気になるか』と5.の『人から見られたい見た目年齢』をクロス分析すると、女性同士の競争意識からか、「同性」の評価が気になる人の方が「年下にみられたい」と思っている。

Q5.

あなたの外見について、どなたからの評価が一番気になりますか。（服装、スタイル等含む）（回答は1つ）

7. 実年齢より若く見える大人の女性イメージは、「努力していてきれいだけど、大変そう」

「年齢を感じさせない若さや美しさを保っている35歳以上の女性」に対するイメージで最も多いのは、「努力している」（43.4％）、次いで「きれい・美しい」（31.3％）、「大変そう」（23.9％）。
年代別では、20～60代すべての年代が「努力している」が最も多いが、若い年代ほど「きれい・美しい」「あこがれる」の数値が高くなる。60代は他の年代に比べ「興味がない」（27.0％）。

Q6.

あなたは「年齢を感じさせない若さや美しさを保っている35歳以上の女性」について、どのように思いますか。（回答はいくつでも）