• 高級だと思う色のトップ3は、日本、中国、タイ、ベトナムの4ヵ国全体で「黒」「金」「銀」
• 日本は他の3ヵ国と異なり「エンジ」「ワイン」も上位に

調査方法

調査用紙自記入法（色見本のパネル併用）

調査地域

日本、中国、タイ、ベトナム

調査対象者

20～50代の一般男女

サンプル構成

日本（男性44人/女性43人）、中国（男性40人/女性40人）、タイ（男性42/女性42人）、ベトナム（男性40人/40人）

調査期間

2013年1月～4月

調査実施機関

株式会社インテージおよび海外グループ会社

分析者

畠中 麻帆（株式会社インテージ）、木内 伸子（株式会社日本カラーデザイン研究所）

1. 日本、中国、タイ、ベトナムの4ヵ国全体で最も高級を感じさせる色は「黒」

図1は、日本、中国、タイ、ベトナム4ヵ国全体で『高級』と感じる上位の色を抽出した図である。トップ3は、「黒」「金」「銀」の順となった。 金や銀など貴金属を連想させるメタリックカラーよりも、黒の方が『高級』というイメージが強いことがわかる。

[図1]

4ヵ国合計の「高級イメージ」上位10色（複数回答）

2. 日本では「エンジ」「ワイン」も高級のイメージの上位に

図2は、日本で『高級』と感じる上位の色を抽出した図である。 トップ3の色は4ヵ国全体と同色だが、最も多いのは「金」、次いで「銀」、「黒」の順でメタリックカラーの方が高い割合を占める。 さらに、「エンジ」や「ワイン」といった暖色系も日本では上位に入る結果となった。

[図2]

日本の「高級イメージ」上位8色（複数回答）

3. 4ヵ国全体では、格調があり荘厳な「フォーマルタイプ」が高級のイメージ

図3は、『高級』と感じる色のタイプを探るため、それぞれの色をカラーイメージスケール［＊1］にあてはめ、3つの高級タイプに分類し、それぞれのタイプに含まれる色を選択した人の割合を表したものである。 4ヵ国全体で『高級』と感じる色は、きりりとした、格調のある、荘厳な「フォーマルタイプ」が最も多い結果となった。

【高級イメージ3タイプと関連が深い言葉】
「エレガントタイプ」：やさしい、上品な、はピンク系の色
「フォーマルタイプ」：きりりとした、格調のある、荘厳な、は黒、金、銀、白などの色
「クラシックタイプ」：装飾的な、伝統的な、円熟した、ぜいたくな、はエンジ、ワインなどの色

[図3]

高級イメージ3タイプ（4ヵ国全体）

4. 日本では、エンジやワインなど、伝統的で円熟した「クラシックタイプ」が高級イメージ

図4は、国別に高級イメージ3タイプ「フォーマルタイプ」「クラシックタイプ」「エレガントタイプ」の割合を表わしたものである。 日本では「クラシックタイプ」の割合が最も高く、「フォーマルタイプ」と拮抗しているが、他の3ヵ国では黒を主とした「フォーマルタイプ」が圧倒的に高い結果となっており、高級感のイメージの色は国により異なっている。

[図4]

国別高級イメージ3タイプ