マーケティングリサーチ最大手の株式会社インテージ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：田下憲雄）は、「taspo（タスポ）所有状況」および「タバコの購買チャネル変化」の実態を調査いたしました。
「taspo（タスポ）」対応の「成人識別タバコ自動販売機」は、今年7月より全国での稼働がスタートしましたが、taspo所有率は伸び悩んでいる様子が伺えます。そこで、当社が有するパーソナルユース商品の購買行動分析が可能な個人消費者調査personal eye(*)対象者に、その実態を調査し結果をまとめました。

■分析者：チーフ・アナリスト　畠　由佳子(はた　ゆかこ)
<株式会社インテージ　マーケティングソリューションユニット　マーケティングソリューション部>

• 男女で見ると、男性は「自販機」（46.2%→21.8%）から｢CVS：コンビニエンスストア｣（38.2%→55.3%）、女性は、「自販機」（35.3%→12.6%）から「CVS（34.1%→44.1%） or スーパー（17.1%→24.9%）」へシフト
• タバコの購買（箱数）のうち78.5%が男性のため、トータルではCVSでの購買箱数構成比が37.5%→52.9%となっている

• 7月下旬の喫煙者全体（過去1年間に自分用・共用にタバコの購入経験があるモニター）のtaspo所有率（既に持っている＋申込済み）は33.1%にとどまっている
• 今年5月のtaspo所有率と、全国で「成人識別タバコ自動販売機」の稼働を開始した7月下旬の所有率を比較すると、男性は21.4%→35.3%へ増加。女性は15.1%→27.9%と約2倍となっている
• 性年代別に見ると、50代男性が最もtaspoを取得しているが、それでも46.8%にとどまっている
• 「申し込む予定」との回答も、5月は39.7%だったが7月には13.4%と減少、一方で「持っていない／申し込まない」が増加（5月38.0%→7月53.2%）している

未成年者の喫煙防止対策の一環として、2008年7月より「taspo（タスポ）」対応の「成人識別タバコ自動販売機」が全国で稼働開始し、自動販売機でタバコを購入する場合は、成人のみに発行されるICカード、「taspo（タスポ）」が必要となりました。

インテージでは、当社が有する個人消費者調査personal eye(*)対象者に付帯調査にて、下記のとおりtaspo所有状況を調査しました。

[taspo所有状況調査]・・・personal eye 付帯調査
調査期間 　：2008年7月17日～22日
調査エリア　：京浜・近畿
対象者　：personal eye対象者（20～59歳の男女個人：4,380人）
回収率　：94.2%（男性：94%・女性95%）
*2008年5月にも同様の調査を実施

[タバコ購入構成比（箱数）データ]・・・personal eye 消費者購買データ
personal eyeモニターから日々送られてくる購買データを対象期間で集計したデータ
集計期間　 ：2007年／2008年7月-8月（各2ヶ月間）
男女購入箱数構成比は、2008年7-8月計（2ヶ月計）
調査エリア　：京浜・近畿
集計対象者　：personal eye対象者（20～59歳の男女個人：4,380人）のうち、集計期間にタバコを自分用・共用で購入した人

また、personal eye対象者の中で直近1年（2007年8月～2008年7月）のタバコ実購買履歴データから「自分用」もしくは、「自分と共用で利用」と答えた人を喫煙者と定義し、喫煙者のtaspo所有状況、購買チャネルの変化を分析しました。

5月時点喫煙者n＝2,516s（全サンプル＝8,850s）
7月時点喫煙者n＝2,528s（全サンプル＝8,860s）
*ウェイトバック後のサンプル数。
実購買サンプル数に母集団にあわせたウェイト値をかけたもの。

※personal eyeでは、母集団の構成比にあわせたウェイトバック集計を行っています。
ウェイトバック集計とは、回収された調査データを母集団の実際の構成比に合わせてデータに重みづけして集計することをいいます。
※上記はいずれも20～59歳（京浜+近畿）の調査結果。

【 (*) personal eye パーソナルアイ（個人消費者調査） 】
インテージの消費者パネルノウハウと、最新のITを融合させた消費者パネル調査。当社開発の小型バーコードスキャナーを使うことで、従来の家庭内消費だけではなく、清涼飲料や菓子など、家庭外（オフィス・学校・出先など）での購買行動が捕捉できる。調査対象は男女個人（15～59歳 5,000人／ただし今回の分析は20～59歳 4,380人）で、OL・サラリーマン・学生など多彩なユーザープロファイルをカバーしているため、パーソナルユース商品の購買行動分析が可能。

【personal eye 消費者購買データ】

1.taspo導入におけるタバコ購買チャネルの変化（2007年/2008年7～8月比較）

※20歳～59歳（京浜+近畿）

personal eye消費者購買データにて、taspo導入後の2008年7～8月2ヵ月のチャネル別購買状況を昨年同期間と比較した。
2007年のタバコ購買チャネルは、自販機が44.1%とトップであったが、taspo導入後の2008年では、CVS(コンビニエンスストア)が52.9%で大きく増加、自販機は19.8%と大きく減少していることがわかる。

2.男女別taspo導入におけるタバコ購買チャネルの変化（2007年/2008年7～8月比較）

※20歳～59歳（京浜+近畿）

男女別に購買チャネルの変化を見ると、男性は自販機での購入が半減し、CVS(コンビニエンスストア)の購買が55.3%と増えた。一方、女性は、CVSとスーパーでの購買構成比が、ともに増えていることがわかる。ただし、男女別タバコ購入箱数構成比は、約8：2（参考参照）のため男性の購買傾向がトータルには強く影響している。

【PEAS:personal eye付帯調査】PEAS: personal eye additional survey

3.taspo所有状況（2008年5月 ⇒ 7月）　※20歳～59歳 喫煙者ベース（京浜+近畿）

自販機でタバコを購入する場合、2008年7月以降はtaspoが必要となった。そのためtaspo非所有者（喫煙者の約67%(*)）は、taspoがなくてもタバコを購入することができる自販機以外、特にCVSへ流れたと推測される。
以下は、taspo開始前の5月と開始後の7月のtaspo所有状況（京浜＆近畿）を比較したデータである。
　　※喫煙者＝直近1年のpersonal eyeデータ（消費者購買データ）から、自分用もしくは共用でタバコを購入したpersonal eye対象者
(*) personal eye付帯調査より

taspo所有者率（既に持っている＋申込済み）は、19.6%（5月）から33.1%（7月）に増えた。
「申し込む予定」と回答していた割合は、5月に比べ7月には減少し、一方で「持っていない／申し込まない」が増えている。

4.性年代別 taspo所有状況（2008年5月 ⇒ 7月）　※20歳～59歳 喫煙者ベース（京浜+近畿）

personal eye付帯調査結果から性年代別にtaspo所有状況を見ると、7月には喫煙者ベースで、男性35.3%・女性27.9%。特に男性50代は、喫煙者の約半数は、taspoを所有している。