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ブランド連想構造分析

ブランドの連想資産を抽出し、ブランド価値管理を消費者視点から！

サービス概要

消費者によって語られるブランドイメージから「ブランドのコア価値」「ポテンシャルを秘めた連想資産」など、現在のブランドの真の姿を把握します。競合との差別化ポイント、それらのイメージを強めるためのパスを抽出します。

特長／メリット

  • ブランドの連想資産を、“消費者自身の言葉で”知ることができます。
  • 消費者に競合との差をハッキリ伝えるための言葉、消費者が評価しているブランドのコア価値が分かります。
  • ブランドをより強くするために、どのコミュニケーションツールを通じて何を伝えればよいのかが分かります。

ブランド連想構造分析　ステップ

1.ポジティブイメージ（好き）とネガティブイメージ（嫌い）別反応数比較

自ブランドの連想資産を、ポジティブ度合い（連想の好ましさ）からみた価値で整理します。「強いイメージ」「ポジティブイメージ」「ネガティブイメージ」「購入意向に寄与するイメージ」などブランドのイメージを整理します。
2.ブランドの連想構造分析 ブランドの連想資産を、「連想の強さ」「連想の好ましさ」「連想のユニークさ」の3視点から整理し、「ブランドのコア価値」「ポテンシャルを秘めた連想資産」を明らかにします。
3.ブランドのイメージの文脈分析 ブランドの連想について、「由来→イメージ→情緒ベネフィット→購入意向」のパスを整理することにより、その価値文脈を抽出。今後のブランド強化・育成戦略への具体的な示唆を提示します。