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新ブランド・商品開発支援

年々、成功ブランド・ヒット商品が生まれにくくなっています。より深く市場と消費者を理解し、消費者に新しい価値を提供できるブランド・商品を開発する必要があります。インテージは、市場と消費者の変化を見続けてきた経験を基に、競争力あるブランド・商品開発を支援します。

■新ブランド・商品開発支援の概要

【図】新ブランド・商品開発支援の概要

インテージのご支援内容

開発チャンス探しからマーケティングプログラム策定まで、競争力あるブランド・商品開発のための一貫した支援を行います。

市場構造分析・消費者実態調査	市場動向・消費者動向と消費者ニーズを把握し、開発チャンスを探すための情報を提供します。
アイディアスクリーニング	開発アイディアに、トライアルを得られる魅力があるか評価し、開発価値のあるアイディアへと絞り込みます。
コンセプトテスト	ブランドコンセプトが市場で競争力をもち得るか評価し、ターゲットからより多くのトライアルを得るための改善点を提案します。
ネーミングテスト	ブランドのコンセプトが十分伝わり、かつ、消費者にとって覚えやすく、好意をもたれるネーミングになっているかチェックします。
プロダクトテスト	プロダクトがコンセプトを実現できているか、リピートを得られるか評価し、市場定着力をより高めるための改善点を提案します。
パッケージテスト	ブランドのコンセプトが十分伝わり、かつ、競合のなかで存在感をもてるパッケージになっているかチェックします。
価格調査	受容性と利益を両立できる価格帯を探り、提案します。
販促実験	店頭販促案の店頭実験の効果を測定し、効果的な販促を選定します。
広告テスト	ターゲットにブランドの魅力が伝わり、購入意欲を起こさせる広告になっているかチェックし、改善点を提案します。

お奨めリサーチ手法


市場構造分析・消費者実態調査	◎	○	○					○	◎	◎
アイディアスクリーニング	◎			○			○
コンセプトテスト	◎	○		○			○
ネーミングテスト	◎	○		○
プロダクトテスト				◎	◎		○
パッケージテスト	○			◎
価格調査	◎			○						◎
販促実験				○		◎
広告テスト				◎			○	○

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