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既存品マネジメント支援
ブランドを育て、長く維持するためには、消費者マインドと、実際の買われ方、売れ方の3側面からブランド力の変化をトラッキングし、早めにアクションを投じる必要があります。また、常にマーケティングアクションの効果を測定し、その効果効率をより高めることが必要です。
■既存品マネジメント支援の概要
インテージのご支援内容
年間のマーケティングPDCAサイクルに沿って、一貫した支援を行います。
| 市場レビュー | 市場と消費者の動きの両面から競争構造の変化を把握し、ブランド戦略立案を支援します。 |
|---|---|
| ブランドヘルス診断 | 消費者マインドに加え、買われ方や売れ方も併せてブランド力の変化をチェックし、ブランド力向上のための課題を提案します。 |
| パーセプション診断 | ブランド力向上のために、ターゲットに再伝達すべき価値を明確にします。また、その伝達に有効なコミュニケーションツールも提案します。 |
| プロダクト診断 | ブランド力向上のために必要なプロダクト・パッケージの要改良点を抽出します。さらに、改良後、改良の実現度をチェックします。 |
| 価格診断 | 小売店パネルデータを用いて御社ブランドの価格と特売効果を評価し、より効果的な価格戦略を提案します。 |
| 販促診断 | 小売店パネルデータを用いて御社ブランドの販促の実施量と効果を評価し、より効果的な販促プランを練るための情報を提供します。 |
| 棚割提案 | 小売店パネルによる売上分析に、消費者パネルやアドホック調査から消費者視点を加え、棚割提案を支援します。 |
| 広告テスト | 再伝達したいブランドの価値がターゲットに伝わり、購入意欲を起こさせる広告になっているかチェックし、改善点を提案します。 |
| マーケットトラッキング | 期末の目標に向けての進捗と、マーケティングアクションの実績・効果をチェックし、次のアクションへの判断材料を提供します。 |
| 広告効果測定 | 広告がどの程度ターゲットに浸透したか、そして、ブランドの価値向上や販売にどの程度貢献しているかを測ります。 |
お奨めリサーチ手法
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| 市場レビュー | ◎ | ○ | ○ | ◎ | ◎ | |||||
| ブランドヘルス診断 | ◎ | ○ | ○ | ◎ | ◎ | |||||
| パーセプション診断 | ◎ | ○ | ○ | ○ | ○ | ◎ | ||||
| プロダクト診断 | ◎ | ◎ | ○ | ○ | ||||||
| 価格診断 | ◎ | ◎ | ||||||||
| 販促診断 | ◎ | ◎ | ||||||||
| 棚割提案 | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | ||||||
| 広告テスト | ◎ | ○ | ○ | |||||||
| マーケットトラッキング | ◎ | ◎ | ◎ | |||||||
| 広告効果測定 | ○ | ○ | ◎ |
