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テレビCM・Web広告のトラッキングツール
『Campaign Tracker』6月30日より提供開始

2014/06/19

テレビCM・Web広告のトラッキングツール『Campaign Tracker』
6月30日より提供開始

 

株式会社インテージ(本社:東京都千代田区、代表取締役社長:石塚純晃)は、インターネットやテレビなどの広告・情報接触と購買行動の関係性を捉えることができるシングルソースデータをもとに、企業が実施したテレビCMやWeb広告キャンペーンへの接触状況を、広告担当者自身がWebから照会できる『Campaign Tracker』(キャンペーントラッカー)を、2014年6月30 日より提供開始いたします。


近年、企業のマーケティングプロモーション活動は大きく変化しています。マルチデバイス化が進んだことによりWeb広告の出稿量が増加し、Web広告とテレビCMを組み合わせたクロスメディアキャンペーンを展開する企業が増えてきました。そして、出稿したWeb広告とテレビCMそれぞれへの接触状況を、同一のモニターソースで捉えることの重要性も高まってきております。
このような環境下から、当社では、インターネットやテレビなどの広告・情報接触と購買行動の関係性を捉えることができる
『i-SSP(インテージシングルソースパネル)』*1 を開発し、同一個人から収集したシングルソースデータをもとに、実施している広告がどのような人に、どのくらい見られたのかなどを、2013年5月よりレポート形式にて提供してきました。


『Campaign Tracker』では、i-SSPのレポートのうちテレビCMとPCによるWeb広告への接触状況について、広告担当者自身がターゲット層に絞ったデータを直接照会することができるため、広告への接触状況をスピーディーに捉え、タイムリーな出稿コントロールの実施を可能にします。

特長

Web広告の出稿コントロールを例にあげると、『Campaign Tracker』ではWeb広告のキャンペーンリーチ推移を年代や職業など様々な属性ごとに照会することができ、ターゲット顧客へのリーチが思わしくない時には、出稿時間帯等の設定を見直すことで、ターゲットリーチを向上させるといった活用ができます。


今後も、広告プランニング・効果測定のための総合サポートツールとして、『i-SSP』のデータをもとにした消費者理解・広告プラン策定・広告効果測定など様々なソリューションを展開いたします。

画面イメージ

*1

i-SSP(インテージシングルソースパネル)
当社の主力サービスであるSCI-personal(全国個人消費者パネル調査)を基盤に、同一対象者から新たにパソコン・モバイルからのウェブサイト閲覧やテレビ視聴情報に関すデータを収集するものです。いずれも自動的にデータを収集する仕組みを採用しており、正確かつ詳細なデータを、常時、収集しています。当データにより、パソコン・モバイル・テレビそれぞれの利用傾向や接触率はもちろん、同一対象者から収集している購買データとあわせて分析することで、消費行動と情報接触の関係性や、広告の効果を明らかにすることが可能となります。また、調査対象者に別途アンケート調査を実施することにより、意識・価値観や耐久財・サービス財の購買状況を聴取し、あわせて分析することも可能です。

株式会社インテージ

株式会社インテージ(本社:東京都千代田区、代表取締役社長:石塚 純晃)は、インテージグループ各社とともに、リサーチノウハウ、データ解析力、システム化技術と、これらに基づく情報評価力をコア・コンピタンスとして、経営およびマーケティング上の意思決定に役立つ情報(Intelligence)を提供。生活者とお客様を「情報」でつなぎ、お客様のビジネスの成功に貢献することによって、その先の生活者の暮らしを豊かにすることを目指します。

この件に関するお問い合わせ先

 

株式会社インテージ 広報担当

担当:小関(おぜき)/佐藤(さとう)
〒101-8201 東京都千代田区神田練塀町3番地 インテージ秋葉原ビル
TEL:03-5294-6000 FAX:03-5294-8318