マーケティングトレンドを知る
観光マーケティングに欠かせないデータ分析の視点とは？
東京オリンピックを2020年に控え、活性化する観光マーケティング。データ分析のニーズも高まっています。データ分析においてどのような視点が必要なのか、事例を交えて紹介します。
2018/11/08
- 位置情報活用
- 地域
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最新のマーケティングトレンドをお届けしています。生活者はどう変わっていく？最新技術は世の中をどう変える？マーケティングはどうなる？市場調査最大手のインテージが運営するオウンドメディアです。
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テレビCMの効果はどう可視化できる？販売データとの関係性
デジタル広告と比べてその効果が測りづらいテレビ広告。データ収集環境の変化によって、その効果の可視化がしやすくなってきました。いったいどのように可視化できるのでしょうか。
2018/11/02
- デジタル・メディア
- テレビ視聴
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RFIDとは？仕組み・バーコードとの違いをわかりやすく解説、活用事例も！
RFIDとは、「タグ」と「読み取り装置」の間で電磁波の一種である電波を交信させて、情報を読み取ったり情報を書き換えたりするシステムです。情報がやり取りされる仕組みや特徴、バーコードとの違いをわかりやすく解説します。活用事例についても紹介しますので、RFIDの基本と最近の活用状況をおさえましょう。
2018/10/29
- 購買行動
- リアル店舗
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【図解】タイムシフト視聴率とは？視聴率測定の考え方の変化と視聴行動の分析
視聴率を測定する指標には、従来の「リアルタイム視聴率」と新しくできた「タイムシフト視聴率」、そしてこの2つを合わせた「総合視聴率」があります。今回の記事では、図解を用いながら視聴率測定方法の考え方や変化についてわかりやすく解説します。さらに、視聴ログデータ「Media Gauge TV」による視聴行動の分析やそこからわかることについて紹介します。
2018/10/15
- デジタル・メディア
- テレビ視聴
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【図解】軽減税率って何？いつから？対象品目は？わかりやすく解説
軽減税率とは、2019年10月1日から実施される予定の消費増税における経過措置です。今回の消費増税ではほとんどの商品の消費税率を10％に引き上げますが、飲食料品や新聞は例外的に8％に据え置きます。この軽減税率によって、消費者に何が起こるのか、また小売店はどのような対応が必要になるのか、図を使ってわかりやすく解説します。
2018/09/21
- 購買行動
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手近なものまでオンラインで買う人達は普段どのようにECサイトに触れているのか？ ～オンライン行動ログから浮かぶ施策のヒント～
情報接触から購入までをオンラインで完結するような行動が珍しくなくなり、その実態を捉える行動ログデータも収集できるようになっています。これらのデータはどのようにマーケティングに活かされるのでしょうか。
2018/09/18
- 購買行動
- デジタル・メディア
- EC
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テレビのチカラの「新しい測り方」はだれを幸せにするのか？ ーライフログデータが示す、メディアの未来#2
スマホでいつでもどこでもテレビが見られる時代。生活者の「テレビの見方」の変化に伴い、テレビの「チカラ」の測り方も、変わる必要があります。デジタル化が進み、様々なデータが取得できるようになったいま、どのような測り方ができるのでしょうか？
2018/06/26
- デジタル・メディア
- テレビ視聴
- スマホ利用
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絆を作るブランド経験から見えてきた、生活者を幸せにするブランドの在り方
生活者のグッド・ライフや幸せの実現に貢献するブランドとは？生活者が語る「ブランドと私」のストーリーから、生活者を幸せにするブランドの在り方が浮かび上がってきました。
2018/04/20
- ブランディング
- グッド・ライフ
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バーチャル・リアリティの現在と進化
ここ数年で格段に技術が進歩し、適用分野も拡大したバーチャル・リアリティ（VR）。マーケティング分野も含め、拡がるVRの活用と最新動向について、Stylusの記事からご紹介します。
2018/03/05
- 購買行動
- デジタル・メディア
- 海外事情
- リアル店舗
- 食文化
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最新の商品／サービスから見えてくるシニア市場の多様性と進化
世界的に進む高齢化の波。シニア市場は、様々な企業がその可能性に注目する巨大市場です。シニアの「健康」に焦点を当て、シニアの多様なニーズに対応した商品やサービスも含めた世界の最新事例をご紹介します。
2018/02/08
- 海外事情
- シニア
- 美容・健康
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2018年のマーケティング・トレンドは？
2018年、マーケティングの新トレンドは？AR、VR、AIといったテクノロジーの進化は2018年も引き続き注目株。身体の酷使や、努力をして手に入れることがプレミアムな価値をもたらすといった新たなトレンドも合わせてご紹介します。
2018/01/12
- 海外事情
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価値観が多様化した今日、「共感力」がブランド価値構築のキーに
次世代のブランド成長のエンジンとも言われる「共感力」。多様化する価値観を受容し、理解するための「資源」として最近注目が高まっています。「共感力」に基づいたマーケティングの例をご紹介します。
2017/10/17
- 海外事情
- ブランディング
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デジタル時代、生活者の心に響くブランド経験とは？
AIスピーカーの国内発売が相次いだこの秋。デジタル化が加速している昨今、人々とブランドとの関係にもデジタル化による変化が及んでいます。そんな時代に望まれるブランド経験とは？デジタル化時代ならではの先進的な取り組みをご紹介します。
2017/10/17
- デジタル・メディア
- 海外事情
- ブランディング
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カンヌライオンズ 2017: AIでオートメーション化された未来に知的財産で挑む
このところ毎日のように話題を目にするAI。広告の世界でも注目を集めています。世界的な広告賞が決まる「カンヌライオンズ国際クリエイティビティ フェスティバル」ではどのような未来が語られたのでしょうか？
2017/10/13
- デジタル・メディア
- 海外事情
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ビッグデータ活用事例【後編】「データアクティベーション」によるビッグデータ活用３つの事例
膨大なビッグデータを「マーケティングに使えるデータ」へと昇華させ、ビジネスに活用にするための手段、データアクティベーションについて、3つの具体的な活用事例を交えながら、どのような世界が実現できるのかをご紹介します。
2017/10/05
- ビッグデータ活用