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市場商品デザイン傾向把握サービス
(キマルAI利用)

「キマルAI」は、生活者のアンケートによる評価とAIによる深層学習・最適化技術を用いて、デザイン素材の組み合わせ数千~数百万通りの中から、生活者に最も好まれるデザインを見つけ出すサービスです。本サービスを用いて、既存市場における主要商品のデザインの傾向や生活者の嗜好を読み解くことにより、新規のブランド開発・商品パッケージ開発に役立てることができます。特に、新規で参入する国や地域において、現地で好まれるデザインの傾向を把握する際に有効です。

<こんなお悩みありませんか?>

  • 新規カテゴリで参入する市場や、国・地域において、どのようなデザインが好まれるのかわからない
  • 現地の生活者のデザイン嗜好が知りたい
  • 現地で人気の商品のデザインの特徴が知りたい

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利用例:国内の牛乳パッケージデザイン

キマルAIを用いて、国内のパック牛乳市場におけるデザイン選好傾向を把握するための調査を行いました。
調査では売り上げの上位商品10銘柄を選定し、組み合わせのもととなるレイアウトを3パターン設定。また、各商品のデザインから背景・ビジュアル・バッチなどのデザイン要素を分類し、バリエーションを作成しました。その後、アンケート評価とAI最適化技術によって、各デザイン要素の組み合わせ約5万通りの中から、生活者の評価が高くなるデザインを探索しました。

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こうして実際に生成されたデザインや、最適化プロセスを分析することで、そのカテゴリにおける「生活者に好まれるデザイン」の特徴を把握することができます。
この事例では、アーチ状のフォーマットと白を基調としたデザインを基本に、特選などのグレード感を表現したアテンション、生産地などの表記などが入ることで高評価を得られることがわかりました。また特徴的で情緒性のあるネーミングよりも、平仮名で味を感じるシンプルなネーミングの方が高評価でした。このように国内の牛乳パッケージデザインによるブランド開発のヒントを得ることができます。

利用例:インドネシアのオーラルケアパッケージデザイン

インドネシアにおけるオーラルケアブランド(歯磨き粉)についての商品パッケージデザインの傾向把握調査を行いました。
本調査ではインドネシアのオーラルケアブランドの中から売り上げの上位商品11銘柄を選定し、各商品のデザインから背景・ビジュアル・ロゴ・USPなどのデザイン要素を分類しました。その後、アンケート評価とAI最適化技術によって、各デザイン要素の組み合わせ約200万通りの中から、生活者に好まれるデザインを探索しました。

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 デザインパーツ作成対象商品 (※実施時にはブランドのマスキングなし)

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 生成デザインの傾向(アウトプット例  ※実施時にはブランドのマスキングなし

その結果、インドネシア市場におけるオーラルケアデザインでは、消費者はカテゴリーカラーとして赤を認識している要素が強く、信頼性を強調したブランドロゴの大きさや歯のビジュアルなどが現地で好まれることがわかりました。一方、光沢感を感じるシズル要素はさほど重要ではないという、デザインの傾向を把握することができます。また自由回答などからもブランドへの関与度が高いことも見受けられ、機能訴求要素だけではなく信頼性も重要視されている点が特徴的でした。

インテージグループは、アジアNo.1のリサーチ会社として10か国・地域に自社拠点を有し、中国、アジアをはじめ欧米、中東地域において年間400本以上の海外調査(グローバルマーケティングリサーチ)をご提供しています。 1000万人を超えるアジア最大級のアンケート調査モニターAsian Panelを活用することで、現地の生活者に好まれるデザインの傾向を把握することが可能です。

ブランド戦略の専門会社との共同提供

本サービスを既存市場のデザイン選好傾向の把握に活用いただくには、素材として使用する特定カテゴリの主要商品パッケージについて、重要なデザイン要素を考察し、抽出することが大切です。インテージは、ブランド戦略を専門とし商品パッケージデザイン作成や国内外で数多くのブランディングデザイン実績を持つバニスター株式会社(以下、バニスター)と連携して本サービスを提供することが可能です。バニスターと取り組むことで、ブランド戦略の専門的な知見を交えて、既存市場に存在するパッケージデザインのデザイン価値要素を的確に抽出し、本サービスにより得られたパッケージデザインの嗜好性をブランド戦略の視点から考察し、ブランド戦略立案のための支援やパッケージデザイン制作までサポートいたします。

パッケージデザインの考察イメージ

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