KEYNOTE
生活者中心マーケティングが生活者の幸せを創る
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株式会社インテージ
代表取締役社長
檜垣 歩
進化を続けるブランドづくり
消耗戦から脱却するLTV志向マーケティング
企業をとりまく様々な環境変化によりブランドの持続的な成長が難しくなり、中長期視点での投資効果の重要度が増して、LTV向上に取り組む企業が増えています。
より多くの生活者に深く必要とされ続けるブランドをつくりたいと、マーケティングに携わる誰しもが考えることですが、「ブランドを手にとってもらい、使い続けてもらうための強いシナリオが描けない」という悩みを抱える方も多いのではないでしょうか。
その答えを生活者の声からどうやって導き出すことができるのか、江崎グリコ株式会社の渡邉氏を招いて、事例を交えながらディスカッションしていきます。
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江崎グリコ株式会社
CR部（Consumer Research）
執行役員
CR部部長渡邉 悦子
金融・外資系消費財メーカーを経て、2013年江崎グリコ株式会社に入社。入社以降CR部にて、国内及び海外事業における戦略、ブランド育成、新規事業立ち上げを消費者の起点から立案・推進することに取り組む。
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株式会社インテージ
マーケティングパートナー第1本部
マーケティング企画推進部
マネージャー伊田 加奈子
耐久消費財、サービス業界大手企業のリサーチ・営業担当、大手メーカー各社の広告宣伝領域の事業推進に従事。
2020年より現職にて、生活者起点のマーケティング支援プログラム開発に取り組む。
