KEYNOTE
生活者中心マーケティングが生活者の幸せを創る
-
株式会社インテージ
代表取締役社長
檜垣 歩
アジアにおける生活者中心マーケティングの実践
タイZ世代の価値観を取り入れたマーケティング事例と今後の展望
日系企業の海外進出・展開はますます加速しています。海外市場においても、単なるカテゴリー・サービスの消費に留まらない体験・感情・ライフスタイルといった価値を提供しようとする動きが盛んです。一方、日本にいながら海外市場における「生活者中心マーケティング」を実践することに難しさを感じている日系企業の方も多いのではないでしょうか。
本セッションでは、タイのZ世代の生活者を例に、彼らの価値観・インサイト、彼らに対して「生活者中心マーケティング」を実践する海外企業（非日系企業）の事例、今後の展望を、インテージタイの現地ダイレクターと現地多国籍企業のゲストとの対話を通じてお届けします。（英語音声・日本語字幕にて配信）
-
AirAsia
Head of Business Development, ThaiAirAsia
Topaz Subunruk
アジアを代表する格安航空会社エアアジアにおいて、多様で挑戦的なコミュニケーション戦略の開発・実行を担ってきた経験豊かなコミュニケーション・マネジメントのプロフェッショナル。専門は、統合的なコーポレート・コミュニケーション、ステークホルダー・エンゲージメント、危機管理、サステナビリティのための事業開発など多岐にわたる。
現在はビジネス開発に重点を置き、コミュニケーションの専門性とサステナビリティへの熱意を生かし、より持続可能な未来に貢献するビジネスを育成・拡大。このユニークな融合により、実行可能で先進的なビジネスモデルの開発戦略を立案している。 -
INTAGE (Thailand) Co.,Ltd.
Board of Directors/Executive Chairman
Dangjaithawin Anantachai (Orm)
消費者心理・データドリブンマーケティングを専門とし、タイや周辺地域でマーケティング分析コンサルタント・持続可能なブランド開発のコーチとして高い評価を得ている。
25年以上の経験に基づき、多国籍ブランドやローカルブランドに対して、今日の生活者の価値観に沿ったパーパス・ドリブン・マーケティング戦略を構築することで、トリプルボトムライン（TBL）に影響を与える持続可能な成長を支援している。彼女の戦略的インサイトは、マーケティングの未来を形成し続け、生活者の次の期待の波を満たすだけでなく、それを予測する先見性をクライアントに提供している。 -
株式会社インテージ
グローバル事業本部
海外事業推進部高浜 理沙
2013年 株式会社インテージ入社。
日系企業の海外マーケティング・リサーチプロジェクトの担当として、主にFMCGメーカー（化粧品、ベビー用品、食品・飲料等）のアジア・欧米でのマーケティング・リサーチ支援に従事。
2019年より現職にて、日系企業の海外マーケティング・リサーチのためのソリューション開発や、セミナー等の対外発信を行う。
