行動変化が影響　「2022年、上半期売れたものランキング」

しかし、今年はそのトレンドが一変、人が外に出ることで売れるものが上位に顔を出してきました。その代表格が4位・口紅で前年比139%まで回復しています。コロナ禍で口紅は、外出をしないので化粧をしない、外出してもマスクがあるのでさらにしない、という二重苦に苦しんでいました。14位・ほほべに（112%）も同様ですが、コロナへの国や生活者の対応・意識が変化して、外出が増えていくと数字を大幅に伸ばしました。5月20日からマスクの規制が緩和されたことでさらに伸びることも期待されます。
また同じく外出ということでは主に乗り物の酔い止めが含まれる3位・鎮暈剤（ちんうんざい）が152%と大幅に増加しました。特に大型連休や長距離旅行の時に売れるこの商品は、コロナ前の8割まで市場規模も復活してきています。地方自治体などの旅行支援施策もある中、さらなる伸びもありそうです。外出ということでは10位・日焼け・日焼け止め（118%）や、運動や外出に重宝される12位・スポーツドリンク（116%）も昨年より2割近く増えています。
人々の行動の変化と、何が売れるのかということに深い関係があることが改めて分かる結果となりました。

販売苦戦もコロナ影響が多数も、ダウントレンドが続く米、洗濯のりなどがランクイン

最後に今年販売苦戦したランキングを見てみましょう（図表4）。1位は殺菌消毒剤（75%）。コロナ禍では建物などに入るたびに置いてあった手指消毒剤を含むカテゴリーで、以前より利用頻度や持ち運んでいる人が少なくなっている可能性があります。2位・しわ取り剤（84%）は衣服用のもので、ウイルス除去などを訴求したものが昨年は売れましたが、まだ完全に外出が戻っていないこともありふるいませんでした。3位・体温計（85%）は昨年よりは減っていますがコロナ前に比べると169%と大きく伸びています。9位・エッセンス類（88%）は家庭で一時増えたお菓子作りの反動、同じくステイホーム系では12位・住居用ワックス（88%）、14位・ガラスクリーナー（89%）と、家の掃除用品もランクインしました。またダウントレンドが長年続く、4位・洗濯のり（86%）、5位・米（86%）、6位・海藻サラダ（87%）なども上位に入りました。
インテージでは12月にも年間を通した売れたものランキングを出す予定です。

図表4