【毎月更新】生活者のお金の使い方

この記事では、生活者のいまを映す最新データをお届けします。物価高や円安など、消費を取り巻く環境が変化する中、生活者のお金の使い方はどのように変化しているのでしょうか。物価動向、日常の買い物行動、消費マインドの最新データから読み解きます。

2026年9月の動き

9月は西日本を中心に残暑が続いた一方、東日本では前年ほどの猛暑とはならず、地域によって気温に違いが見られました。また、台風や大雨など天候が不安定な日もあり、雨への備えが必要となることもあったのではないでしょうか。日中には夏の暑さが残るものの、朝晩には秋の気配を感じるなど、季節の移り変わりを感じさせる1か月となりました。こうした環境のもと、生活者はどのようにお金を使っていたのでしょうか。今月もデータから消費行動を振り返ります。

《物価の動き》
容量単価指数は8月後半から再び上昇傾向に転じ、9月前半までその動きが続いています。チャネル別では、特にドラッグストアの上昇が目立ち、コンビニエンスストアも伸び率が全体平均を上回っています。一方、スーパーもプラスで推移しているものの、他のチャネルと比較すると上昇率は低い水準にとどまっています。

物価変動の構造を見ると、全体では継続商品の価格変化効果が上昇しており、既存商品の値上げが物価上昇を押し上げていることがわかります。チャネル別では、ドラッグストアは全体と比較して新旧商品入れ替え効果の寄与が大きいことに加え、継続商品の価格変化効果も8月から9月にかけて上昇しており、既存商品の値上げによる影響が強まっています。一方、スーパーでも継続商品の価格変化効果が上昇していますが、代替効果はマイナスとなっており、購入商品の切り替えが物価上昇を一部抑える方向に働いています。
こうした動きから、値上げが続くなかで、生活者がより安価な商品を選択することで支出を抑えようとしている可能性がうかがえます。一方で品質や生活の質に関わる商品については、値上げ後も使い心地などの満足度を重視して購入を継続している側面もあるのかもしれません。

《買い物金額・買い物回数》
9月の生活者1人当たりの買い物金額は前年比100.1％と、前年とほぼ同水準となりました。一方、買い物回数は前年比96.0％と前年を下回りました。物価上昇が続くなかでも支出金額が大きく増加していないことから、生活者は購入する商品や買い物の頻度を調整し、家計への負担を抑えようとしていると推測されます。
業態別に見ると、スーパーの買い物金額は前年比101.0％と前年をやや上回った一方、ドラッグストアは前年比99.8％と前年をわずかに下回りました。

買い物回数については、スーパー・ドラッグストア・コンビニエンスストアといった実店舗で減少が見られる一方、これまで減少傾向にあった通信販売・インターネットではやや持ち直しの動きが見られます。9月は東日本を中心に台風や大雨など天候が不安定な日もあり、外出を控えて通販を利用するなど、天候や生活スタイルに応じて買い物チャネルを使い分ける動きがうかがえます。
また、買い物回数が減少するなかでも買い物金額が維持されていることから、1回の買い物でまとめて購入するなど、買い物の効率化を意識する動きも考えられます。物価上昇に加え、天候などの外部環境も、生活者が買い物の頻度や方法を見直すきっかけになっているのではないでしょうか。

《市場動向・好調カテゴリ》
例年、夏場の需要が落ち着く9月は8月を下回る傾向にあり、今年も同様の動きが見られました。カテゴリ別では、食品・雑貨・化粧品が前年を上回った一方、飲料・ヘルスケアは前年を下回りました。飲料については、西日本では厳しい残暑が続いたものの、東日本では事前に猛暑が続くと予想されていた一方で、前年ほどの暑さにはならず、地域によって気温の違いが見られました。こうした東日本を中心とした気温の変化や、天候不良による外出機会の減少などが、飲料需要の低下に影響した可能性があります。

好調カテゴリでは、防水関連商品や鍋関連商品の伸長が目立ちました（販売金額ベース）。防水・撥水剤は前年同月比約2.3倍と大きく伸長しました。9月は台風や大雨による被害も見られたことから、雨への備えとして需要が高まったと推測されます。シューズカバーなどの雨対策用品や、長雨・湿気によるカビ対策としての除湿剤など、天候の変化に対応する商品への関心も高まったと考えられます。

また、食品では鍋つゆ・煮物調理のもとが前年同月比約1.3倍、鍋補完材（ちくわぶ・もち巾着など）が前年同月比約1.7倍と大きく伸長しました。9月は日中に暑さが残る一方、朝晩には涼しさを感じる日もあり、温かい料理への需要が高まり始めたのかもしれません。実際に、店頭に並ぶ鍋関連商品を目にして、秋冬の訪れを感じた方もいらっしゃるのではないでしょうか。

このように、9月の好調カテゴリには、雨への備えや季節の移り変わりなど、天候や気温の変化が購買行動に影響した可能性がうかがえます。
このほか、話題性やこだわりが購買を後押ししたとみられるカテゴリも目を引きます。レトロブームが追い風となった「写真用フィルム」、人気キャラクターとのコラボレーションが話題となった「入浴剤」、高付加価値商品への関心がうかがえる「ヘアブラシ」などが好調でした。節約志向が強まる一方で、生活者自身が価値や魅力を感じる商品には支出を惜しまない姿勢が見て取れます。

《消費意欲、お金をかけたいモノ・コト》
9月も節約意識は引き続き高い水準で推移しており、現在の消費意欲・今後の消費意欲ともに減少傾向であることから、日々の支出を抑えようとする意識が継続して見られます。
年代別では、20代の「お金をかけたいモノ・コト」において、外食への支出意向が増加している点が特徴的です。20代では節約意識が継続しているものの、現在の消費意欲は前年同月を上回っており、消費に前向きな傾向が見られます。近年の初任給引き上げなど、若年層を取り巻く所得環境の変化が、消費意欲を支える要因の一つとして考えられます。

9月は物価上昇が再び強まるなか、生活者の買い物回数が減少し、1人当たりの買い物金額は前年並みにとどまりました。節約意識が続く一方、若年層の外食への支出意向なども見られ、日常の支出を調整しながら、自分が価値を感じるものにはお金をかける、メリハリのある消費行動が続いていると考えられます。また、天候や季節の移り変わりに伴う購買行動の変化が特徴的な9月となりました。

※次回のデータ・コメントの更新は11月を予定しています。

お金の使い方 最新データ

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データについて

【SRI一橋大学消費者物価指数】
一橋大学経済研究所経済社会リスク研究機構、全国スーパーマーケット協会と株式会社インテージとの共同プロジェクト「流通・消費・経済指標開発プロジェクト」の一環として作成している経済指標です。インテージのSRI+のデータを用いて消費財の物価の変動とその構造変化を可視化します。
物価の構造変化を「新旧商品入れ替え効果：新商品による影響」「価格変化効果：既存品の値上げ・値下げによる影響」「代替効果：既存品の中で消費者が購入商品をスイッチしたことによる影響」に分解することで、要因を捉えることができます。
こちらの記事でもご紹介していますので、合わせてご覧ください。昨今の値上げで物価はどう動いている？マクロ視点で構造をひも解く

【SCI®（全国消費者パネル調査）】
全国15歳～79歳の男女70,000人の消費者から継続的に収集している日々の買い物データです。食品、飲料、日用雑貨品、化粧品、医薬品、タバコなど、バーコードが付与された商品について、「誰が・いつ・どこで・何を・いくつ・いくらで、購入したのか」という消費者の購買状況を知ることができます。
※サービスリニューアルに伴い、2025年5月掲載分より新データに切り替えています。
※SCIでは、統計的な処理を行っており、調査モニター個人を特定できる情報は一切公開しておりません

消費者の購買行動を俯瞰して捉えることのできる『SCIパノラマレポート』を販売中です。ご希望の方はこちらの資料ダウンロードのページよりお申し込みください。

【SRI+®（全国小売店パネル調査）】
国内小売店パネルNo1※1 のサンプル設計数とチェーンカバレッジを誇る、スーパーマーケット、コンビニエンスストア、ホームセンター・ディスカウントストア、ドラッグストア、専門店など全国約6,000店舗より継続的に、日々の販売情報を収集している小売店販売データです。
※SRI+では、統計的な処理を行っており、調査モニター店舗を特定できる情報は一切公開しておりません
※1　2021年6月現在

【月次調査】
調査地域：全国
対象者条件：15-79 歳の男女
標本抽出方法：弊社「マイティモニター」より抽出しアンケート配信
標本サイズ：n=3,000（1回あたり）
調査実施時期： 2022 年7月～　各月第1週
※消費意欲、節約意識は１年前の同時期と比べた度合いを-5~+5の11段階で聴取

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