2020/04/14事業・サービス

70万人のテレビ視聴ログをもとに全国のCMプランニング改善を支援する
「全国エリア別CMアクチュアルレポート」をリリース

株式会社インテージ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：檜垣歩、以下：インテージ）は、テレビCM出稿のボトルネックを把握し、より効率的なテレビCM出稿の実現を支援する「全国エリア別CMアクチュアルレポート」をリリースしました。

本サービスでは、全国70万人(2020年2月末時点)のテレビ視聴データ「Media Gauge^® Dynamic Panel^※」をもとに、テレビCMの出稿GRP/リーチ率/リーチ人数/フリークエンシーやリーチ効率/ターゲット効率といった指標を全都道府県別・詳細なターゲット別に確認することができます。
また、自社だけでなく競合ブランドの指標も確認できるため、「競合はどのターゲットに力を入れているのか」「投下量で負けているエリアはないか」という点も把握できます。

【自社分析ページ（実際のデータ）】

自社分析ページ（実際のデータ）イメージ図

【全都道府県・ターゲット別にリーチ人数などを把握し、ボトルネックになっている都道府県・ターゲットを見つける】

【競合比較ページ（実際のデータ）】

競合比較ページ（実際のデータ）イメージ図

【競合も合わせて分析することで、競合の戦略を理解し相対的に出稿量/リーチ人数が足りているか検討する】

昨今、デジタル領域では広告出稿の自動最適化などデータ活用が進んでいる一方で、テレビCMは広告予算が非常に大きく、効率化のインパクトが強いにも関わらず、流通しているデータも、データを活用した改善の効果も限られていました。
特にテレビ視聴データの多くが東名阪の大都市圏に限られていることが大きなネックになっていましたが、本サービスは「全都道府県」かつ「性年代・職業・未既婚」などの詳細な属性別データを提供しており、これまで難しかった全国でのテレビCM出稿評価が可能となります。
ご提供はデータ可視化ツールであるTableauにて行い、お手元にて任意のターゲット・エリアにフォーカスした分析が可能です。

【ターゲット効率×リーチ効率　エリア散布図（実際のデータ）】

ターゲット効率×リーチ効率　エリア散布図（実際のデータ）イメージ図

【リーチの効率性・ターゲットGRPの効率性などでエリアを評価し、出稿量や出稿枠の改善が必要なエリアを見つける】

インテージは今後も、革新的なデータとデータ活用サービスをご提供することで、企業のコミュニケーション活動がより効果的で効率的なものになるよう支援してまいります。

※Media Gauge^® Dynamic Panelとは、日本全国約150万台のスマートテレビ視聴ログ「Media Gauge^® TV」と、株式会社ドコモ・インサイトマーケティング(以下DIM)が所有するdi-PiNK^®（DMP）を推計して紐づけ、推定在宅情報や性年代などの属性を利用して人ベースに分解し、指定されたターゲットごとに統計処理を行うことで視聴者データを算出するサービスです。
Media Gauge TVとdi-PiNKの推定紐付けは、インテージがDIMに委託し、DIM内で加工・集計を行っています。DIMは個人情報を保有しない事業者であり、Media Gauge Dynamic Panelデータが個人情報に結び付けられることはありません。
また、Media Gauge Dynamic Panelの提供物は、匿名化・統計化されたレポートとなります。本サービスによって個人の特定につながることはありません。

株式会社インテージ

株式会社インテージ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：檜垣歩）は、「Create Consumer-centric Values ～お客様企業のマーケティングに寄り添い、共に生活者の幸せを実現する」を事業ビジョンとして掲げ、さまざまな業界のお客様企業のマーケティングに寄り添うパートナーとして、共に生活者の幸せに貢献することを目指します。生活者の暮らしや想いを理解するための情報基盤をもって、お客様企業が保有するデータをアクティベーション（活用価値を拡張）することで、生活者視点に立ったマーケティングの実現を支援してまいります。

株式会社ドコモ・インサイトマーケティング

株式会社ドコモ・インサイトマーケティング（本社：東京都港区、代表取締役社長：熊谷宜和）は、主にリサーチ事業、コミュニケーションサービス事業およびエリアマーケティング事業を展開し、生活者に密着したモバイルの特性を最大限活用したリサーチやプロモーションを提供しています。ドコモのお客さまのデータ最大約4,100万人(別途同意をいただいた方、2019年12月末時点)の顧客基盤と、インテージの情報活用ノウハウの融合により、圧倒的な規模と品質を備えたサービスを、生活者と企業に提供します。