放送メディアの学術誌 “Journal of Broadcasting & Electronic Media” に 弊社 事業開発本部 山津 貴之の論文が掲載されました。

本研究では、スマートテレビにおける放送と動画配信の代替・補完関係^*について、二元配置固定効果モデルを用いて統計的なモデリングを行いました。分析結果から、各動画配信サービスの視聴がテレビ放送の視聴に与える影響が明らかになりました。

1．NetflixやAmazon Prime VideoなどのSVODは、録画視聴やドラマ、映画といったテレビ放送の特定領域と代替関係が強い
2．YouTubeはリアルタイム視聴やニュース、バラエティを含めたテレビ放送の広範な領域と代替関係が強い
3．TVerはテレビ放送のリアルタイム視聴との補完関係があり、録画視聴との間には代替関係がある

これらの分析結果は、視聴データをもとに放送と配信の間の代替・補完関係を分析することで、視聴者が各動画配信サービスを視聴する目的を理解し得ることを示唆しています。
なお、本研究では弊社Media Gaugeのスマートテレビ視聴データを使用しています。

*代替関係：一方の視聴時間が増えると、他方の視聴時間が減少する関係
*補完関係：一方の視聴時間が増えると、他方の視聴時間も増加する関係

関連リンク

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Media Gauge（メディアゲージ）

Media Gaugeとは日本全国24時間365日を調査対象にした、テレビ視聴ログデータ計測サービスです。スマートテレビで、事前に許諾を得た対象者のログを自動で収集するため、精緻にテレビ視聴を計測することが出来ます。機器ベースで計測をする「Media Gauge^® TV」と人ベースで計測する「Media Gauge^® Dynamic Panel^®」の2つに分かれます。