2026年GW「予定なし」4割超、過去4年で最多

株式会社インテージ（本社：東京都千代田区、取締役社長：檜垣 歩、以下インテージ）は、3月25日～3月30日に全国の15歳から79歳の男女（5,000人）を対象に実施したゴールデンウィークに関する調査結果を公開します。

2026年のゴールデンウィーク（以下、GW）にかける全体予算は平均27,660円で、前年比94.6%と減少しました。コロナ禍を経て外出・旅行需要が回復した2023年以降で最も低い水準です。予算減少の理由で最も多かったのは「物価高・円安だから」（49.2%）。物価高や将来への不安感もあり、GWは「特別な出費の機会」から「支出を抑えたい連休」へと位置づけが変化しつつある様子がうかがえます（図表1）。
なお、今回の調査結果と15～79歳の推定人口（※）から「GW市場規模」を試算したところ、2026年の見込みは2兆6,578億円でした。昨年の2兆8,221億円から大幅に減少し、前年比94.2%となりました。
　※使用した推定人口は、2020年の国勢調査データをもとに人口動態などを加味したインテージ独自の母集団人口データ

図表1

次からは、こうした予算水準を背景に、今年のGWの過ごし方にも変化があるのかデータを確認していきます。
GWの過ごし方（予定）を見ると、総じて前年から減少しました。遠出やレジャーを積極的に計画する層の減少とともに、「自宅で過ごす」も減っています。一方で、「特に予定はない」（41.2%）と回答した人は前年から4.7ポイント増加。こうした結果からは、純粋に予定がない人に加えて、GWの過ごし方をまだ決めきれていない層が増えていることが見てとれます。予算や情勢を見極めながら、直前まで判断を保留する動きが広がっているのではないでしょうか。なお、海外旅行を予定している人は全体の約1.0%。GWの予定として完全になくなったわけではないものの、前年（1.3%）から微減しました（図表2）。

図表2

これらの「控えめ」にも見える動きは、個人の家計状況のみが要因でしょうか。調査では中東情勢、とりわけイランを巡る国際情勢の影響について複数選択形式で聴取したところ、「特に影響はない」が74.6%を占める一方、「GWの予算や予定を控えめにする」と回答した人は19.6%と無視できない結果に。調査実施の3月末時点では多くの人にとってGWの予定を左右する決定的な要因とはなっていないものの、国際情勢を意識した行動の見直し・保留態度が一定うかがえました。また、海外旅行に関しては、「控える・中止」や「行き先を変更」といった慎重な対応も一部で見られ、国内へのシフトが限定的ながら起きていることが示唆されます（図表3）。

図表3

海外旅行から国内旅行へ変更する動きもみられることから、続いては国内旅行の実態に注目したいと思います。国内旅行（宿泊あり）では、「1～2泊」（68.6%）が前年同様もっとも多い結果でした。宿泊数が短い傾向が見られました（図表4）。

図表4

一方で、宿泊をともなう国内旅行にかける予算は平均95,671円と前年から約1.1倍に。2023年以降、本調査では国内旅行予算は右肩上がりです（図表5）。
予算増加理由（複数選択で聴取）としては「物価高・円安だから」が58.1%で前年から4.1ポイント増。ほか「宿泊料金が高くなっているから」「せっかくなので楽しみたいから」も上位に挙げられました。
今年のGWは遠く・長くではなく、期間を絞りつつも満足度を重視する旅行スタイルが多そうです。

図表5

→「2025年GW 予算29,237円で前年比105% 給与増減で2倍超差」をあわせてご参照ください。

使用したデータ

【インテージのネットリサーチによる自主調査データ】
調査地域：日本全国
対象者条件：15～79歳の男女
標本抽出方法：弊社「マイティモニター」より抽出しアンケート配信
標本サイズ：n=5000　※国勢調査にもとづき性別・年代・地域を母集団構成に合わせて回収
調査実施時期： 2026年3月25日（水）～3月30日（月）