ポストコロナを象徴　「2023年上半期、売れたものランキング」

1位・検査薬は前年比2.5倍、総合感冒薬などコロナ、感染症関連の薬が前年を上回る

新型コロナ4年目、1位となったのは昨年上半期同様、検査薬^※1でした（図表1）。昨年同時期比で245%と大幅に数字を伸ばしましたが、その主因はコロナ用の抗原検査キット^※1。昨年後半から一気に売り上げを伸ばし、感染者が増えた今年1月も508%を記録しましたが（図表2）、その後は徐々に落ち着いた数字となっています。
3月にマスク規制の緩和が、5月には5類に引き下げられるなど、明らかに今までのフェーズとは違う状況になる中、上位に入ってきているのが医薬品です。6位・総合感冒薬（144%）は昨年末から今年初めにかけて外国人の買い占めが話題になりましたが、3月以降も前年に比べて高い状態をキープしています。同じく8位・鎮咳去痰剤（138%）、10位・口腔用薬（134%）も今年に入ってから前年を大きく上回る状態が続きます。
5類になって外出も増え、マスクも外れる中で、コロナ以外にもインフルエンザや風邪などの感染者数は増加している様相も見られます。下半期も個人での対策として、これらの商品は伸びていくかもしれません。

^※1 検査薬に含まれる「コロナ用の抗原検査キット」は、医療用・一般用（OTC）で、弊社で判明できた製品のみ（研究用の抗原検査キットは除く）

図表2

2位・強心剤、4位・ビタミンB1剤はインバウンド需要の影響大

2位は強心剤（172%）、4位にはビタミンB1剤（153%）が入りました。この両商品に言えるのは、コロナ前には訪日外国人に人気でインバウンド需要を引っ張っていたということです。コロナ1年目の2020年には販売苦戦したランキングで強心剤は3位（63%）、ビタミンB1剤は10位（81%）と、外国人旅行客減の影響を受けていましたが、様相が一転。特に外国人旅行客の利用が多いインバウンド店^※2に限ってみると強心剤は前年の約10倍、ビタミンB1剤も9倍近くまで数字が跳ね上がっていました。12位・整腸剤（131%）は国内需要も堅調ですが、インバウンド店では約3倍に増えているなど、外国人旅行客が一部商品の消費を底上げしている状況が見て取れました。

^※2 インバウンドブランド（インバウンドで購入されることの多いブランド）の売り上げ構成比の高いドラッグストア

3位・口紅が前年比1.5倍と復活。外出増で鎮暈剤が完全復調、コロナ前の水準を超える

インバウンド需要の効果が大きい商品とともに、コロナで大きな影響を受けたのがマスクで隠れる部分の化粧品でした。3位・口紅は2021年にはコロナ前の3分の1ほどまで売り上げが減りましたが、今年上半期は前年比158%まで復活し、コロナ前と比べても約8割まで戻ってきています。5月には前年比2倍近くまで増えており、今後外出増やマスクの使用頻度の低下などが重なれば、更なる上昇も期待できそうです。9位・ほほべにについても134%と伸びていていました。
ちなみに過去2年間の上半期売れたものランキングは下記のようになっており、上位の顔ぶれが目まぐるしく変化していることが分かります。21年は健康志向の食品やセルフケア需要の商品などが多く入っていましたが、22年はそこに検査薬や解熱鎮痛剤などの医薬品、復調してきた化粧品なども入ってくる一方、ここ数年売れていたものが今年の販売苦戦ランキングに入るなど大きな変化が出ています。

図表3