ポストコロナでも成長を続ける男性化粧品市場

2022年までの5年間で1.5倍に成長した男性化粧品市場、2023年も好調を維持

コロナ禍のマスク生活や外出自粛の影響で落ち込んでいた化粧品市場が、2023年には回復傾向にあります。感染状況が落ち着きを見せる中、マスクの規制緩和や5類移行に伴い、マスクをせずに人に会うなど化粧品の需要が高まっているためでしょう。
化粧品全体では苦戦が見られていたものの、成長を続けてきたのが男性化粧品です（図表1）。男性化粧品の市場規模は増加を続けており、2022年には2017年比でおよそ1.5倍にまで成長し376億円となりました。男性化粧品のうち約9割を占める基礎化粧品にけん引され、市場が成長してきていることが見て取れます。
年別の推移では、2021年と2022年に2桁増と伸び幅が拡大しました。コロナの長期化によりストレスやマスク着用による肌荒れが見られる中、オンライン会議で自分の顔をみる機会が増えるなど、美容意識が高まったことが市場拡大の要因として挙げられます。コロナ前に通勤や飲み会にかけていた時間やお金を美容にかけられるようになったのも追い風となったようです。
2023年1-6月でも、男性化粧品の市場は前年同期比1.15倍と好調を維持。2023年には外出し人に会う機会が増える中、基礎化粧品だけではなく日焼け止めも伸びるなど男性化粧品の需要は高止まりしています。

洗顔と化粧水が約6割を占める基礎化粧品、美容液とクリームが著しく成長

基礎化粧品には、クレンジングや洗顔のほか、化粧水・美容液・乳液などのスキンケア用品があります。どういった基礎化粧品が伸びているのでしょうか（図表2）。

図表2