2023/09/20メディア掲載・登壇

放送メディアの学術誌 "Journal of Broadcasting & Electronic Media" に弊社事業開発本部山津貴之の論文が掲載されました。

書誌情報

掲載サイト: "Journal of Broadcasting & Electronic Media"
タイトル: "Multiple Relationships between Streaming and Linear TV: Examining Media Substitution Theory Using Big Data"
著者: 山津貴之; （株式会社インテージ事業開発本部デジタル・ビジネス・デベロップメント部）; 李相吉; （株式会社インテージ経営推進本部グローバル企画室）

本研究では、スマートテレビにおける放送と動画配信の代替・補完関係^*について、二元配置固定効果モデルを用いて統計的なモデリングを行いました。分析結果から、各動画配信サービスの視聴がテレビ放送の視聴に与える影響が明らかになりました。

1．NetflixやAmazon Prime VideoなどのSVODは、録画視聴やドラマ、映画といったテレビ放送の特定領域と代替関係が強い
2．YouTubeはリアルタイム視聴やニュース、バラエティを含めたテレビ放送の広範な領域と代替関係が強い
3．TVerはテレビ放送のリアルタイム視聴との補完関係があり、録画視聴との間には代替関係がある

これらの分析結果は、視聴データをもとに放送と配信の間の代替・補完関係を分析することで、視聴者が各動画配信サービスを視聴する目的を理解し得ることを示唆しています。
なお、本研究では弊社Media Gaugeのスマートテレビ視聴データを使用しています。

*代替関係：一方の視聴時間が増えると、他方の視聴時間が減少する関係
*補完関係：一方の視聴時間が増えると、他方の視聴時間も増加する関係