日本行動計量学会の学会誌「行動計量学」 <第44巻 第2号＞に
弊社データビジネス企画開発本部 中野暁と残間大地の論文が掲載されました。

メディア領域のログ式調査は昨今急速に普及が進みました。
その一方で、質問調査(アンケート調査)の需要も根強く残っています。

この論文では弊社i-SSP^※のスマートフォン・パネルデータを用いて「スマートフォン利用時間」という行動的指標における、ログ式調査と質問調査の間に発生する乖離の実態をテーマとした研究結果を論述しています。

• (1)
  質問調査と行動ログの間に発生する乖離
• (2)
  その乖離を低減するための介入実験の結果
• (3)
  乖離に寄与する個人要因

様々なデータで溢れる時代だからこそ、それぞれのデータが持つ性質を理解して活用していくことが大切になっています。

i-SSP（インテージシングルソースパネル）

当社の主力サービスである SCI（全国個人消費者パネル調査）を基盤に、同一対象者からパソコン・スマートフォ ン・タブレットの Web サイト・アプリ閲覧やテレビ視聴情報に関するデータを収集するものです。当データにより、テレビ・パソ コン・スマートフォン・タブレットそれぞれの利用傾向や接触率はもちろん、同一対象者から収集している購買データとあわせて分析することで、消費行動と情報接触の関係性や、広告の効果を明らかにすることが可能となります。また、調査対象者に別途アンケート調査を実施することにより、意識・価値観や耐久財・サービス財の購買状況を聴取し、 あわせて分析することも可能です。
*i-SSP（アイエスエスピー）／シングルソースパネルは株式会社インテージの登録商標です。

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