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今改めて考える、
広告の目的と効果測定の手法
課題に合った効果測定手法の選び方
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株式会社インテージ
塩見 健吾
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株式会社インテージ
田窪 和也
多くの企業で持続的な成長に向けてLTVへの関心が高まり、生活者にとってブランドはどのような存在でありたいか、どのような顧客体験を描くかを問い直す動きが出ています。
一方で、SNSの浸透によって、かつてに比べて企業が発信する情報が生活者に届きにくい、意図しない伝わり方をするという課題も伺います。これらは「誤配」や「誤読」と表現されることがありますが、ネガティブな側面だけではなく、生活者が見出してくれるブランドの価値は新たな成長のヒントにもなります。
生活者のヒントから描く顧客体験について、日用消費財のロングセラーブランドを抱える企業様との取り組みから得られた気づきをお届けします。
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ニベア花王株式会社
代表取締役社長
岩﨑 昌哉
1990年花王株式会社入社後、営業・流通開発・マーケティングを歴任。主にマーケティングを中心にキャリアを重ね、日用消費財を中心とする花王の各種ブランドのマーケティングを幅広く担当し、日本のみならず海外含めてグローバルに担当。特に中国・香港では、駐在して現地のマーケティング部門を統括した。19年からニベア花王を担当し、22年より現任。
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株式会社インテージ
CBD本部
ナレッジ・アンド・インサイト開発部
マネージャー伊田 加奈子
2006年株式会社インテージ入社。
耐久消費財、サービス業界大手企業のリサーチ・営業担当、大手メーカー各社の広告宣伝領域の事業推進に従事。
2020年より現職にて、生活者起点のマーケティング支援プログラム開発に取り組む。 -
株式会社インテージ
CBD本部
ナレッジ・アンド・インサイト開発部中村 亜砂子
長年にわたり、消費財から医薬品まで、幅広い業界のマーケティング・リサーチに携わり、リサーチベースのマーケティング活動の支援を行う。近年は、アイディエーションやビジョン・メーキング、トレーニングやチームビルディングなどの場で、ワークショップを実施し、様々なメンバーの想いの可視化、推進力造成にも取り組んでいる。2022年4月より、株式会社インテージにて活動。
