【調査レポート】ビジネスパーソン意識調査『アフター5の外飲み事情』

不況下の「外飲み」は、回数も減ったが“はしご酒”もしない。
1回の“飲み代”は、3,000円が最も多く、9割以上が5,000円まで

マーケティングリサーチ最大手の株式会社インテージは、ビジネスパーソン意識調査『アフター5の外飲み事情』に関して調査を実施しました。本調査は、2009年6月11日～6月15日、インテージ・ネットモニター“キューモニター”のうち20～59才の男女800名を対象として、最近3ヵ月と1年前の仕事帰りの｢外飲み事情｣に関してインターネット調査を行い、結果をまとめました。

調査方法: インターネット調査
調査地域: 一都三県（埼玉県・千葉県・東京都・神奈川県）
調査対象者: インテージ・ネットモニター“キューモニター”　20-59才男女個人
サンプル構成: 男性400人/女性400人の合計800人
調査期間: 2009年6月11日（木）～6月15日（月）
調査実施機関: 株式会社インテージ・インタラクティブ

1. 最近の3ヵ月は「外飲み」していない人が最も多いが、週1回以上も約2割

最近の3ヵ月以内に仕事帰りに飲みに行った頻度を聞いたところ、「行っていない」（24.5％）が最も多いが、週1回以上行っている人（毎日～週1日の合計）も21.3％を占めた。

Q1.: 最近3ヵ月間、あなたはどのくらいの頻度で会社の同僚や友人など（1人の場合も含む）とプライベートでアフター5の飲酒をしましたか。（回答は1つ）
※会社の歓送迎会などの行事や接待は除いてお答えください。
※飲酒しない方は、一緒に行った方が飲酒している場合をお答えください。

［表1］

2. 1年前との「外飲み」頻度の比較は、「変わらない」と「減った」がそれぞれ4割程度で多く、全体的に減少傾向

1年前と飲みに行く回数を比べると、「増えた」が15.2％、「減った」が41.9％で全体的に減少傾向となっている。しかし、「変わらない」も42.9％を占めている。
性・年代別でみると、「増えた」人は男女とも20代で割合が高いが、「減った」も男性20代と30代で高い。男女とも40代の5割以上は「変わらない」と回答。

Q2.: 【Q1で最近3ヵ月に1回以上アフター5の飲酒した方へ】
前問でお答えの頻度は、1年前と比べて増えましたか、それとも減りましたか。（回答は1つ）

［表2-1］

［表2-2］性・年代別

3. 1回の“飲み代”は、「5,000円程度」までで9割以上

1回（一軒）当たりに支払った金額“飲み代”は、3000円程度が21.4％と最も高く、次いで4,000円程度（21.0％）、5,000円程度（19.0％）となり、5,000円未満が9割以上を占める。
この支払い金額について、１年前に比べ変化したか聞いたところ、「変わらない」が58.4％と最も高い結果となった。

Q3.: 【Q1で最近3ヵ月に1回以上アフター5の飲酒した方へ】
最近3ヵ月間、アフター5の飲酒の一回一人当たりの平均予算（2軒以上行った場合は1軒目）はだいたいどれくらいでしたか。500円単位でお答えください。（回答は1つ）

［表3］

Q4.: 【Q1で最近3ヵ月に1回以上アフター5の飲酒した方へ】
前問でお答えの金額は、1年前と比べて増えましたか、それとも減りましたか。（回答は1つ）

［表4］

4. 外飲みの目的は、「つきあい、誘われたため」が最も高いが、20～30代の女性はコミュニケーションを楽しんでいる傾向

飲みに行く目的は「つきあい、誘われたため」が54.5％と最も高く、どの年代でも割合が高いが、特に男性20代（67.9％）、女性30代(61.1％)が高い結果となった。
性・年代別でみると、女性の20代～30代の目的は「会話、話を楽しみたかったため」「コミュニケーションをとりたかったため」の割合が他の年代よりも高く、アフター5ではコミュニケーションを楽しんでいる傾向が見られる。「ストレスを解消したかったため」が他の年代より高いことも特徴的。

Q5.: 【Q1で最近3ヵ月に1回以上アフター5の飲酒した方へ】
最近3ヵ月、あなたはどのような目的・理由でアフター5の飲酒をしましたか。次の中からあてはまるものをすべてお答えください。（回答はいくつでも）

［表5-1］

［表5-2］性・年代別

5. 「外飲み」相手は同僚や友人、女性は男性よりプライベート重視傾向

一緒に飲みに行く相手は、「職場の同僚」が65.6％と最も多く、次いで「会社、職場以外の友人・知人」54.6％、「職場の上司」30.5％だが、男性に比べると女性は「会社、職場以外の友人・知人」「彼氏、恋人」など会社以外の人の割合が高い傾向にある。なお、どの年代も男性の1割程度の人は一人で飲みに行っている模様。

Q6.: 【Q1で最近3ヵ月に1回以上アフター5の飲酒した方へ】
最近3ヵ月間、アフター5の飲酒は、どのような方と一緒でしたか。次の中からあてはまるものをすべてお答えください。（回答はいくつでも）

［表6-1］

［表6-2］性・年代別

6. 最近の「外飲み」は、外での支払いを徹底的に節約傾向

最近のアフター5の外飲みのパターン変化を聞いたところ、「一次会で帰るようになった」が42.7％、次いで「外より家で飲むことが増えてきた」が34.9％、「短い時間で帰るようになった」が30.3％、「部下や後輩とも割り勘が多い」19.5％となり、外での支払いを徹底的に節約している様子がうかがえる。

Q7.: 【Q1で最近3ヵ月に1回以上アフター5の飲酒した方へ】
最近のあなたのアフター5の飲酒は、次のようなパターンにあてはまりますか。それぞれお答えください。（回答は横の行ごとに1つずつ）

［表7］

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ex): インテージ　ビジネスパーソン意識調査『男性の美容意識』　2015年2月調査
株式会社インテージのビジネスパーソン意識調査『男性の美容意識』（2015年2月調査）によると・・

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調査会社概要

【株式会社インテージ】 http://www.intage.co.jp/
株式会社インテージ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：石塚純晃）は、「Create Consumer-centric Values 〜お客様企業のマーケティングに寄り添い、共に生活者の幸せを実現する」を事業ビジョンとして掲げ、様々な業界のお客様企業のマーケティングに寄り添うパートナーとして、ともに生活者の幸せに貢献することを目指します。生活者の暮らしや想いを理解するための情報基盤をもって、お客様企業が保有するデータをアクティベーション（活用価値を拡張）することで、生活者視点にたったマーケティングの実現を支援して参ります。

【株式会社インテージ・インタラクティブ】
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※ 平成22年4月1日をもって株式会社インテージへの吸収合併