• 『男性らしい』色のトップは、4ヵ国共通で「ブラック」
• 『女性らしい』色のトップは、4ヵ国共通で「ピンク」
• 『子どもらしい』色は、国ごとに明るいトーンの色相で分散

調査方法

調査用紙自記入法（色見本のパネル併用）

調査地域

日本、中国、タイ、ベトナム

調査対象者

20～50代の一般男女

サンプル構成

日本（男性44人/女性43人）、中国（男性40人/女性40人）、タイ（男性42/女性42人）、ベトナム（男性40人/女性40人）

調査期間

2013年1月～4月

調査実施機関

株式会社インテージおよび海外グループ会社

分析者

パタナセタポン ペイ（株式会社インテージ）、稲葉 隆（株式会社日本カラーデザイン研究所）

1. 4ヵ国共通で、『男性らしい』色は「ブラック」をトップにダークカラー。『女性らしい』はピンク系。『子どもらしい』色は明るくソフトなカラー

図1は、『男性らしい』『女性らしい』『子どもらしい』と思う色を聞き、それぞれの4ヵ国合計での上位10色を示したものである。
『男性らしい』色は「ブラック」や「紺」といった暗色が中心、『女性らしい』色は「ピンク」「ベビーピンク」「赤紫」といったピンク・赤系統の色。 『子どもらしい』色は明るいトーンの有彩色が選ばれ、『男性らしい』の「ブラック」や『女性らしい』の「ピンク」のように過半数の人が選ぶ色はなく、色相が分散しバリエーションに富んでいる。

[図1]

「男性らしい」「女性らしい」「子供らしい」色　4ヵ国合計 上位10色（複数回答）

2. 『男性らしい』色は、日本では「紺」「青」「鉄紺」などブルー系。中国・タイ・ベトナムでは「ホワイト」の割合も高く、タイでは「赤」も上位

図2に『男性らしい』色の国別上位5色を示した。アジア4ヵ国ともトップは「ブラック」で共通しており、比較的類似した色調でイメージされていることがわかる。
その中でも国別の違いをみると、日本はブルー系のカラーを他の国よりも高い割合で選択しているのに対して、中国・タイ・ベトナムでは日本で上位に入っていない「ホワイト」を選んでいる点が異なる。
また、タイでは『男性らしい』色として「赤」を挙げる人が比較的多い。

[図2]

「男性らしい」色 国別上位5色（複数回答）

3. 『女性らしい』色は、4ヵ国共通で「ピンク」がトップ

図3には、『女性らしい』色の国別での上位5色を示した。『男性らしい』と同様に、アジア4ヵ国で大きな差は見られず、比較的類似した色が選ばれている。トップの色は4ヵ国とも「ピンク」で共通している。
国別の違いをみると、中国では「赤」と「赤紫」が上位に挙げられている。
一方、ベトナムでは、「ラベンダー」や「クリーム」も上位に挙げられており、色相にバリエーションがある。

[図3]

「女性らしい」色 国別上位5色（複数回答）

4. 『子どもらしい』色として各国とも明るいトーンの有彩色を挙げているが、色相はさまざま

図4の『子どもらしい』色では、各国とも色相は分散しているが、明るいトーンの有彩色がさまざまな色相にわたり選ばれている。
国別の違いをみると、タイ・ベトナムで「ホワイト」が上位となっている。これはホワイト＝ピュア（純粋）というイメージからきているものと思われる。

[図4]

「子供らしい」色 国別上位5色（複数回答）

5. 『男性らしい』色のタイプはクール＆ハード。『女性らしい』と『子どもらしい』色のタイプはウォーム＆ソフトゾーン

図5は、『男性らしい（Masculine）』『女性らしい（Feminine）』『子どもらしい（Childlike）』色のタイプを探るため、それぞれ25％以上の割合を占める色をカラーイメージスケール［＊1]上にあてはめた。
『女性らしい』と『子どもらしい』は重複した色もあり、ウォーム＆ソフトゾーン中心となっているが、『子どもらしい』の方がよりソフトで色相が豊かである。
それらに比べると『男性らしい』色のパターンはクール＆ハードゾーンで重厚感がある。

[図5]

男性らしい」「女性らしい」「子供らしい」色のイメージタイプ（4ヵ国合計）