• 日本、中国、タイ、ベトナムでよく見かける自動車、携帯電話の色は「黒」
• 購入したい色は、中国、タイ、ベトナムでは「普段よく見る色」
• 日本では他3ヵ国よりも目新しい色を求める傾向

調査方法

調査用紙自記入法（色見本のパネル併用）

調査地域

日本、中国、タイ、ベトナム

調査対象者

20～50代の一般男女

サンプル構成

日本（男性44人/女性43人）、中国（男性40人/女性40人）、タイ（男性42/女性42人）、ベトナム（男性40人/40人）

調査期間

2013年1月～4月

調査実施機関

株式会社インテージおよび海外グループ会社

分析者

李 昂（株式会社インテージ）、稲葉 隆（株式会社日本カラーデザイン研究所）

自動車編

1. 4ヵ国全体で最もポピュラーな自動車の色は「黒」。日本では「白」「黒」「銀」の順

図1-1は、日本、中国、タイ、ベトナムの各国で『普段よく見かける自動車の色』を聴取し、4ヵ国合計での上位10色を抽出した図である。上位には「黒」「白」「銀」など色味のない無彩色が並んでいる。
特に「黒」は84.0％という高い割合を占め、自動車の色として非常にポピュラーであることがわかる。

日本のみの結果（図1-2）をみると、上位は4ヵ国合計の傾向とほぼ重なるが、「白」の方が「黒」よりも割合が少し高く、「銀」の割合は4ヵ国中最も高かった。

[図1-1]

4ヵ国合計の「普段良く見かける自動車の色」（複数回答）

[図1-2]

日本における「普段良く見かける自動車の色」（複数回答）

2. 日本では目新しい色を求める傾向。中国・タイ・ベトナムの3ヵ国では「購入したい色 ≒ よく見かける色」

図2は『購入したい自動車の色』として選択率10％を超える上位色を国別に抽出したものである。比較するために、同色の『普段よく見かける自動車の色』の割合をグレーで示した。
中国・タイ・ベトナムでは、“購入したい色”と“よく見かける色”の回答がほぼ比例しており、よく見かけるオーソドックスな色の順に、購入したい色が選択されている傾向がうかがえる。
一方、日本では、“よく見かける色”が“購入したい色”とは限らず、「紺」「エンジ」「マリンブルー」「鉄紺」などは、見かける色としての割合は低いが、購入したい色としての割合の方が高い。日本では、消費者が目新しい色を求めていると考えられる。

[図2]

「購入したい自動車の色」と「普段よく見かける自動車の色」（複数回答）
（購入したい色=色つきの棒グラフ、よく見かける色＝グレーの棒グラフ）

携帯電話編

3. 4ヵ国合計で最も購入したい携帯電話の色は「黒」。よく見かける色ほど購入意向が高い

図3は日本、中国、タイ、ベトナムの4ヵ国の合計データから、『購入したい携帯電話の色』としての選択率が5％以上の色と（図中色つきの棒グラフ）、同色の『普段よく見かける携帯電話の色』（グレーの棒グラフ）の割合をグラフ化したものである。

“購入したい色”は「黒」と「白」が5割を超え人気がある。3位以下は1割前後の割合となるが、「赤」「ピンク」という有彩色、「銀」「金」というメタリックカラー、そして無彩色の「ダークグレー」が並んでいる。
“購入したい色”と“よく見かける色”の順位はほぼ比例しており、普段からよく見かける色を購入したいという意識がうかがえる。

[図3]

4ヵ国の「購入したい自動車の色」と「普段よく見かける自動車の色」（複数回答）
（購入したい色=色つきの棒グラフ、よく見かける色＝グレーの棒グラフ）

4. 各国とも「黒」「白」の購入意向が高い。国別で特徴的な色は、中国の「紺」、タイの「金」、ベトナムの「マリンブルー」。日本ではさまざまな色が選ばれる

国別の結果をグラフ化したものが図4である。日本では5％を超える購入希望色が他の国に比べて多いことが特徴である。特に有彩色が多く出現しており、「サックス」「マリンブルー」「赤紫」「コーラル」などでは“購入したい色”の割合が“よく見かける色”を上回っている。市場に少ない色を購入したいという意識が感じられる。
中国では「白」の選択率が6割を超え、4ヵ国の中で群を抜いて高い。有彩色では赤系やピンク系が多く、「紺」は“よく見かける色”よりも購入意向の割合の方が高い。
タイでは購入意向が5％を超える色の数が最も少なく、かつ無彩色が中心だが、「金」だけは購入意向の割合の方が高い。
ベトナムでは「黒」が「白」を大きく上回っており、有彩色では「マリンブルー」が特徴的である。

[図4]

「購入したい携帯電話の色」と「普段よく見かける携帯電話の色」（複数回答）
（購入したい色=色つきの棒グラフ、よく見かける色＝グレーの棒グラフ）