• メディア接触時間は、全体的にはテレビが長く、次いでモバイル
• ホーチミンではモバイルによるメディア接触時間が急増
• ジャカルタだけはテレビの伸びが顕著

調査方法

ランダムロケーションクオータサンプリングによる訪問面接調査

調査時期

2015年6月(前回は2014年7月、前々回は2012年7月)

調査対象者

タイ（バンコク）、インド（デリー）、インドネシア（ジャカルタ）、ベトナム（ホーチミン）各都市に3年以上居住、かつSEC（＊3）＝A～Dの20～59才1,200名（各都市300名）

調査実施機関

株式会社インテージおよび海外グループ会社

まとめ

アジア各国では、モバイルとりわけスマホの普及が進んでいる。その流れから３都市でも、メディア接触時間がもっとも長いのはテレビ、次いでモバイルの順となった。
特に、ホーチミンは他2都市に比べテレビの接触時間が短いが、女性のモバイルによるメディア接触時間は急増しており、今後はモバイルでのメディア戦争が活発化していくかもしれない。
一方で、バンコク女性の間でテレビは接触時間の減少が目立つものの、ジャカルタ女性の間ではテレビの伸びが顕著であった。

調査結果

1．全体-メディア接触時間(2015)：テレビが長く、次いでモバイル

調査結果内訳をみると、メディア接触時間の約半分はテレビ。特に、ジャカルタ（3.2時間）とバンコク（2.7時間）はテレビの接触時間が長い。ホーチミンは他国に比べ、パソコンの接触時間が長い。

［図１］

全体メディア接触時間（2015）　　（単位：時間）

2．性別-メディア接触時間(2015)：男女別でみると、女性は男性よりテレビの接触時間が長い

調査結果をみると、テレビ以外の一日のメディア接触時間は3都市とも男性が女性を少し上まわるか同等。ただし、テレビに限っては女性の方がどの国も長く、ジャカルタでは女性が3.6時間に対し、男性は2.9時間であった。

［図2］

男女別メディア接触時間（2015)　　（単位：時間）

3．経年比較-メディア接触時間(2012-2015)(女性のみ)：ジャカルタはテレビ、ホーチミンはモバイルが急増

調査結果（女性のみ）を2012年と比較すると、ジャカルタは、すべての項目において増加しており、中でもテレビ接触は0.8時間増しと突出している。
ここ数年で海外メディアの参入により番組が増えたことや、韓流ブーム、ケーブルTVの料金が安価になってきたことが要因として考えられる。一方でホーチミンは、モバイルの接触時間が0.8時間増しという結果となった。

［図3］

全体メディア接触時間（2012年・2015年比較 ※女性のみ）　（単位：時間）

日本と同様、メディアの主流であったテレビに、モバイルが追随する結果となった。モバイルの普及は、消費者が場所を選ばずに情報を取捨選択することを可能とした。普及率は年々上がっており、影響力は今後も強くなるだろう。
アジア各国において、今後は消費者に向けた様々なプラットフォームでのコミュニケーション戦略が不可欠であろう。