• ベトナムでは近年、女性の社会進出率が上昇
• 20代未婚女性の耐久製品所有率は「バイク・スクーター」が1位。2位は「スマホ」
• 20代未婚女性の価値観は「着実な財産と地位」が急上昇
• ケーブルTVやインターネットなどの利用率が高く、美容意識も高い
• 「旅行」という手軽に楽しめるコト消費が進む傾向

調査方法

ランダムロケーションクオータサンプリングによる訪問面接調査

調査時期

2015年6月（前回は2014年7月、前々回は2012年7月）

調査対象者

タイ（バンコク）、インド（デリー）、インドネシア（ジャカルタ）、中国（上海）、ベトナム（ホーチミン）各都市に3年以上居住、かつSEC（＊3）＝A～Dの20～59才1,500名（各都市300名）

調査実施機関

株式会社インテージおよび海外グループ会社

まとめ

ベトナムでは近年、女性の社会進出率が上昇している。ホーチミンの女性は男性に比べてサービス業や企業の事務員としての就業率が高い。そのためホーチミンのオフィス街では、多くの女性会社員の姿を見かける。
所得も年々上昇傾向にあり、ホーチミンで必需品の「バイク・スクーター」をまず購入し、次に「スマホ」を持つようになる。その結果、彼女たちはインターネットという仮想空間から、多くの知識・経験を獲得し始める。
サービス・アクティビティにおいては、「旅行（国内）」という手軽に楽しめるコト消費が進む傾向がある。一方価値観では「着実な財産と地位」が急上昇している。 それは、経済成長に伴った意識変化、自らもワンランク上に行きたいという欲求が強く出てきているためと推測できる。

調査結果

1．耐久製品（世帯も含む）所有率：Mobility-物理的空間・仮想空間から
　　知識・経験を獲得

耐久製品所有率は「バイク・スクーター」が100%で1位。ホーチミンならではの結果である。2位は「スマホ」で、これも89.8%とかなり高い。
2012年からの伸び率では、「スマホ」が1位で53.8ポイント。同様に「タブレットPC」の伸び率も、34.6ポイント上昇している。このような「スマホ」や「タブレットPC」の急激な普及により、彼女たちはモバイルを駆使し、WEB上での情報収集や他者との交流に活用していることが推測できる。

［図１］

耐久製品の所有率と伸び率

２．価値観：Status

価値観について5段階評価で聞いた結果、『とてもそう思う』の1位が「着実な財産と地位」で52.8%と半数を超えている。次いで、0.1ポイント差の「理想や夢」で52.7%。
また、2012年からの伸び率を見ると、「着実な財産と地位」が26.7ポイントと最も伸びている。
近年、急成長しているベトナム経済環境下で、自らも確実に成長したいという期待が見える。

［図2］

価値観と伸び率

３．サービス・アクティビティ：Entertainment,Beauty

サービス・アクティビティの調査結果は、利用率1位が「ケーブルTV」で100%。「家でのインターネット」は4位で69.4%とデジタル系が高い。また、2位が「ヘアサロン」(95.2%)、3位が「ネイルサロン」（93.0%）と、高い美容意識がうかがえる。
さらに娯楽項目の「旅行（国内）」は55.5%と半数以上を占め、伸び率においては23.1ポイントの上昇を示す。
経済的に余裕を持ち始めた彼女たちの自己投資、特に娯楽や美容に関する行動の変化が読み取れる。

［図3］

サービス・アクティビティ利用率と伸び率