施策実行に関する課題

コミュニケーションターゲット設定～効果測定まで戦略的に行いたい

商品やサービスに関する情報を、生活者に効率的に届けるためには、優先して情報を届けるべきコミュニケーションターゲットを戦略的に設定して施策を実行し、適切に効果を測定・施策PDCAサイクルを回していく必要があります。

インテージでは、豊富な生活者データを用いた深い生活者理解を通して、商品・サービスに合ったコミュニケーションターゲット設定を支援。さらに施策実施前のテストマーケや実施後の効果測定が行えるサービスを組み合わせることで、エンゲージメントを高めるコミュニケーション戦略の立案・実現を可能にします。

関連サービス

• エンゲージメントデザインサービス

メディアプランを作成したい

広告出稿においては、どのメディアに、いつ、どれだけ出稿するか、といったメディアプランニングを行います。このプランを作成する上では、ターゲットに効率的に届けられる、広告によって態度変容させることができる、売上を高めることができる、といった効果が見込めることが重要です。

インテージでは、生活者のテレビや各種デジタルメディアへの接触ログ、接触者へのアンケート機能に加え、消費財の売上データも保有。これらを用いた高度なデータ分析によって、広告効果を高めるメディアプランニングを可能にします。

アプローチ例

パターン1：メディア接触行動のログやアンケート結果とメディア出稿状況を元に、複数メディアを横断してキャンペーンの効果を推計・可視化し、予算配分を設定する

• 広告目標マネジメントプログラム

パターン2：小売店パネルとテレビの接触ログデータを用いて多数の商品についてテレビCM出稿量と売上の関係を明らかにし、適正な出稿量を定める

• テレウリ

パターン3：ターゲット層のメディア接触行動ログから、接触の多いメディア、時間帯を捉え、メディアプランニングに反映する

• i-SSP®（インテージシングルソースパネル®）

メディア横断で統合的にコミュニケーションの効果を測りたい

コミュニケーション施策の実施後には、どの媒体でどれだけの効果が得られたのかを測り、今後の投資配分を見直す必要があります。

インテージでは、生活者のテレビやYouTubeをはじめとした各種デジタルメディアへの接触ログ、接触者へのアンケート機能を活用した評価手法を整備。適正な投資配分を支援します。

アプローチ例

パターン1：メディア接触行動のログやアンケート結果とメディア出稿状況を元に、複数メディアを横断してキャンペーンの効果を推計・可視化し、投資配分を見直す

• 広告目標マネジメントプログラム

パターン2：テレビCMとYouTube広告のクロスメディア効果を、接触した人の態度変容で測り、次期施策に反映する

• Brand Impact Scope®