コンジョイント分析
概要
商品やサービス構成要素に対する選好を分析し商品選択行動を知る
こんな課題に対応しています
商品開発の方向性
商品開発の方向性を決めるにあたり、銘柄、機能特徴、価格に対する消費者の選好を知りたい
開発すべき商品の機能・特徴がわかる
機能特徴、価格に対する選好を比べることで、開発で優先するべき機能・特徴の絞り込みが可能です
商品スペックの検討
新製品の搭載スペックについて、消費者のニーズをもとに優先づけをしたい
搭載すべきスペックの優先度がわかる
消費者が購買時に注目している要素が明らかになり、搭載するスペックの優先度がわかります
商品の改良
商品の特徴について、消費者の選好を明らかにし、改良点を洗い出したい
マインドシェアを最大化する商品改良案を策定できる
商品特徴のシミュレーションから、マインドシェアを最大化する機能特徴を明らかにし、改良案の策定が可能です
アウトプットイメージ
商品を構成する各機能に対して、生活者が感じている重要度が分かります
商品の構成要素に対する価値を数値化し、生活者が各要素に感じている価値を明示します
任意の要素を組み合わせた仮想商品に対する評価が分かります