コンセプトテスト

主に新製品の開発段階で行われる調査。
ターゲットとなる消費者に製品のコンセプトを提示し、その反応を調査する。通常、複数のコンセプトを提示して評価を得ることが一般的。このテストの結果を基に、製品の方向性を決定し、次のステップとして、実際に試作した製品を用いたコンセプト付き製品テスト（CPテスト）へと進むことが多い。