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マーケティング用語集グループインタビューとは

モデレーター(司会)の進行のもと、複数の対象者(5~7名程度)がテーブルを囲み、テーマに沿って話し合うことで情報を収集する定性調査手法。座談会ともいう。参加者同士がお互いの会話によって刺激し合うことによって生じる相互作用(グループダイナミクス)により、より多く、深く情報を得ることができます。モデレーター以外の調査関係者は、ミラールームからインタビューの様子を観察することで、対象者の発言だけでなく、表情や動作も観察することができます。

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