マーケティング用語集
ジオメディア（Geomedia）
ジオメディアとは、携帯電話やスマートフォンなどのモバイル端末に搭載されたGPS機能などから得られる位置・地理情報を活用するサービスの総称です。地図アプリや周辺情報サービス、位置情報を活用した広告配信などの文脈で用いられます。
スマートフォンの普及により、生活者は日常的に位置情報と結びついたデバイスを利用するようになりました。そのため、現在地や移動履歴などの情報をもとに、利用者に関連性の高い情報を提供する手法への関心が高まっています。ジオメディアは、位置情報を活用した情報提供や広告施策を理解するうえで基本となる用語の一つです。
ジオメディアと関連用語の違い
ジオメディアは、ジオマーケティングやジオターゲティング広告、ロケーションベースサービスなどの用語と近い文脈で使われることがあります。それぞれの役割を整理すると、位置づけの違いが分かりやすくなります。
■ ジオメディア
ジオメディアは、位置情報を活用するサービスやプラットフォームそのものを指します。地図、周辺案内、位置連動型の情報提供サービスなどが含まれます。
■ ジオマーケティング
ジオマーケティングは、位置情報や地理情報を活用したマーケティング活動全般を指します。ジオメディアを活用した集客や販促、商圏分析などを含む、より広い考え方です。
■ ジオターゲティング広告
ジオターゲティング広告は、特定のエリアにいる、または過去にいたユーザーを対象に広告を配信する手法です。ジオメディアや位置情報データを活用した具体的な施策の一つとして位置づけられます。
■ ロケーションベースサービス
ロケーションベースサービスは、位置情報を活用するサービス全般を指し、ジオメディアと近い意味で使われます。文脈によってはほぼ同義として扱われることもあります。
ジオメディアの活用場面
ジオメディアは、現在地や移動履歴などの位置情報をもとに、利用者に関連性の高い情報を届ける際に活用されます。たとえば、店舗周辺にいるユーザーへの情報配信、地図上での店舗案内、周辺施設情報の提供などが代表例です。
また、位置情報を活用した施策は、オンラインから店舗などのオフライン接点へつなげる O2O（オーツーオー） の文脈でも用いられます。位置情報を活用することで、場所や行動に応じたコミュニケーション設計がしやすくなります。
活用する際の見方
ジオメディアを活用する際は、単に位置情報を取得するだけでなく、どのような場面で、どのような情報提供や接点設計に用いるかを整理することが重要です。位置情報は来店促進やエリア分析などに応用されることがありますが、目的に応じて活用方法を見極める必要があります。
そのため、ジオメディアは単独の広告手法というより、位置情報を活用した複数の施策やサービスを支える基盤的な概念として理解すると整理しやすくなります。
まとめ
ジオメディアとは、位置・地理情報を活用するサービスの総称です。ジオターゲティング広告やO2Oなどの関連施策を理解するうえでも、基礎となる用語の一つです。位置情報を活用した情報提供やコミュニケーション設計を考える際に押さえておきたい概念です。
位置情報データの活用については、位置情報サービスをご覧ください。
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