マーケティング用語集
コネクテッドTV（Connected TV）
コネクテッドTVとは、インターネット回線に接続されたテレビ端末の総称です。一般的に「CTV」と略されます。テレビ放送に加えて、動画配信サービスなどのコンテンツをテレビ画面で視聴できる点が特徴です。
コネクテッドTVと関連用語の違い
コネクテッドTVは、インターネットに接続されたテレビ端末を指す言葉です。一方、OTT（オーティーティー）は、インターネットを通じて提供される動画や音声などのコンテンツ・サービスを指します。コネクテッドTVが「端末」を示すのに対し、OTTは「サービス」を示す点が異なります。
マーケティングで注目される理由
コネクテッドTVは、テレビの大画面による訴求力と、デジタル広告のターゲティング性をあわせ持つ媒体として活用が広がっています。従来のテレビCMでは届きにくい層へのアプローチや、視聴データを踏まえた配信設計に活用されることがあります。
まとめ
コネクテッドTVとは、インターネットに接続されたテレビ端末の総称です。端末を指す概念であり、OTTなどの配信サービスとは区別して理解することが重要です。動画広告やテレビ広告を考える際に押さえておきたい用語の一つです。
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