マーケティング用語集
シーケンス配信
シーケンス配信とは、ユーザーの広告接触回数や接触状況に応じて、異なるクリエイティブを順番に配信する広告配信手法です。シナリオ配信と呼ばれることもあり、段階的にメッセージを届けたい場合に用いられます。
シーケンス配信の特徴
同じ広告を一律に表示するのではなく、初回接触では認知向上、次回接触では商品理解の促進、その後は比較検討を後押しする訴求へ切り替えるなど、接触状況に応じた配信設計ができます。
関連用語との違い
フリークエンシー（Frequency）は、広告の接触回数を示す指標です。シーケンス配信は、その接触回数や接触履歴を活用して配信するクリエイティブを切り替える考え方です。
また、MA（エムエー）は、メール配信や複数チャネルの施策自動化を含む広い概念であり、シーケンス配信は主に広告配信の文脈で使われます。
まとめ
シーケンス配信とは、広告接触状況に応じて異なるクリエイティブを順番に配信する手法です。訴求内容を段階的に設計することで、広告コミュニケーションの効率化に活用されます。
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