マーケティング用語集
ビューアブルインプレッション（Viewable Impression）
ビューアブルインプレッションとは、ユーザーのブラウザ画面内で実際に視認可能な状態で表示された広告インプレッションを指します。単に広告が配信された回数ではなく、「ユーザーの目に触れる可能性があった回数」を把握するための指標として使われます。
インプレッションとの違い
通常のインプレッションは、広告サーバーから広告が呼び出された回数を示します。一方、ビューアブルインプレッションは、広告が画面内に表示され、一定の条件を満たした場合にのみカウントされます。そのため、ページ下部に表示されたまま閲覧されなかった広告などは区別して考えることができます。
ビューアブルの基準
ビューアブルインプレッションは、広告が「見える状態にあったか」を判断するための基準に基づいて計測されます。一般的には、ディスプレイ広告では広告面積の50％以上が1秒以上、動画広告では広告面積の50％以上が2秒以上表示された場合に、ビューアブルとみなされます。こうした基準により、広告の配信量だけでなく、視認性を踏まえた評価がしやすくなります。
活用の考え方
ビューアブルインプレッションを確認することで、広告が「配信されたか」だけでなく、「実際に見られる位置や状態で表示されたか」を把握しやすくなります。ブランド認知や広告接触の質を重視する施策では、通常のインプレッションとあわせて確認することが有効です。
まとめ
ビューアブルインプレッションは、広告が実際に視認可能な状態で表示された回数を示す指標です。単なる配信数ではなく、広告が見られる機会を評価するために用いられ、ビューアビリティとあわせて活用されます。
ビジネスの成果につなげるには
適切なターゲットへのアプローチや効率的な広告運用を実現するには、数値の裏側にある「生活者の実態」を深く捉えることが不可欠です。インテージでは、国内最大級のデータを基盤とした多角的な分析により、生活者の行動原理を解明し、確かな成果につながるプロモーション設計を支援します。