マーケティング用語集
ポストロール広告
ポストロール広告とは、動画コンテンツの本編が終了した後に再生される動画広告のことです。インストリーム広告の一種であり、動画を最後まで視聴したユーザーに対して接触できる点が特徴です。
他の動画広告との違い
ポストロール広告は、動画本編の再生後に表示されます。これに対して、プレロール広告は再生前、ミッドロール広告は再生途中に表示されます。ポストロール広告は、本編視聴後のタイミングで表示されるため、視聴を終えたユーザーの次の行動につなげる用途で考えられることがあります。
活用の考え方
動画を最後まで見たユーザーは、そのテーマやコンテンツへの関心が比較的高い状態にあると考えられます。そのため、関連する商品ページへの誘導や、次のコンテンツ視聴、問い合わせ・申込みなどのアクションを促したい場面で活用しやすい形式です。
注意点
本編視聴後は、そのまま離脱される可能性もあるため、表示された瞬間に伝えたい要点が分かる設計が重要です。また、本編との関連性が弱い広告だと受け止められにくいため、接続する文脈や導線設計を意識する必要があります。
まとめ
ポストロール広告は、動画コンテンツの視聴完了後に表示される動画広告で、最後まで視聴した関心度の高いユーザーにアプローチできる点が特徴です。商品ページへの誘導や資料請求、次回コンテンツの視聴促進など、次のアクションを後押しする目的で活用されます。ただし、視聴後の離脱も起こりやすいため、本編との関連性を意識しながら、短時間で要点を伝えられるクリエイティブや導線設計が重要です。
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