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マーケティング用語集

ブランドエクイティ

ブランドが持つ、生活者や顧客には見えない、無形の資産価値。
デービッド・A・アーカーはブランド資産を「ブランドロイヤルティ」「ブランド認知」「知覚品質」「ブランド連想」「他の所有権のあるブランド資産」の5つとしている。

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