マーケティング用語集 ブランドエクイティ ブランドが持つ、生活者や顧客には見えない、無形の資産価値。デービッド・A・アーカーはブランド資産を「ブランドロイヤルティ」「ブランド認知」「知覚品質」「ブランド連想」「他の所有権のあるブランド資産」の5つとしている。