マーケティング用語集 キャリー・オーバー効果 アンケート調査において前の設問が後ろの設問の回答に影響する現象。特定のブランドの質問を先に行うことで、当該ブランドの購入意向が高くなったり、相互に関連する意識項目によって回答が影響を受けたりする。