マーケティング用語集 参与観察(参加観察) 社会科学や文化人類学の研究手法。研究者が調査対象の集団やコミュニティに実際に参加しながら、その中での行動や文化、相互作用を観察する。対象者の視点や経験を深く理解するために用いられ、特に日常生活の中での人々の行動や社会的関係を詳しく研究する際に効果的である。