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新商品のコンセプトを評価したい

新商品のコンセプトを評価するときのリサーチのアプローチと、
関連するインテージのサービスを紹介します。

新商品の成功率を上げるためには、コンセプトが生活者に受け入れられるのか、事前評価を行うことが重要です。
コンセプトは、購買行動ファネルにおける「購入意向」に影響を与えます。
このため、新商品のコンセプトは、「購入意向」を主な指標として評価します。

インテージでは、ネットリサーチを用いたコンセプト評価に加え、ベンチマークとするブランドの実績データを用いて具体的なビジネスポテンシャルを算出することで、商品開発前の段階での投資判断を精度高く実現します。

生活者の態度変容から購買行動に移るプロセス

アプローチ例

パターン1:コンセプト受容性調査を基に、ビジネスポテンシャルを算出する

Step1. 新商品や既存商品のコンセプトを提示し、それぞれに対する購入意向や好意度を聴取する
Step2. 新商品と既存商品の各指標の相対値、既存商品の販売規模や購買実態から、新商品のビジネスポテンシャルを算出する

パターン2:多数の商品アイデアを短時間で比較・評価できる、コンセプト評価に特化した調査画面「i-スクリーナー」を用いて、より受容性の高いアイデアを抽出する

パターン3:ネットリサーチでコンセプトを提示して購入意向を量的に測り、一定の水準に達しているかを確認する

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