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マーケティング用語集度数分布とは

個々の対象世帯について、ある製品ブランドXの年間購入額が知られているとします。その金額をたとえば千円きざみのクラスに区切り、各クラスに含まれる世帯数をカウントしたものを度数分布といいます。

度数分布の分布型

度数分布を描くと、データによってさまざまな分布型が得られます。新製品の発売当初の購入量の分布型と、しばらくしてある程度普及した後の分布型を比べてみると、普及段階にしたがって分布型はだんだん変化してくるのがわかります。どう変化するかというと、多くの製品では図のように分布全体が右に移行し、かつしだいに左右対称型に近づくことが知られています。そのため、L型分布からは試用段階を、非対称分布からは少数のヘビーユーザーの出現、対称分布に近くなるにつれてユーザーの定着化がそれぞれうかがわれ、度数分布を観察することで普及段階を推測することができます。

度数分布の分布型の図

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