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マーケティング用語集

妥当性

リサーチおいて調査が本来測定しようとしているものを正確に測定できているかを指す概念。
調査結果や結論が、調査の目的に適合しているかどうか、そしてその結果が信頼できるかどうかを評価する基準になる。

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