マーケティング用語集妥当性とは
実際に測定しているものが、測定しようと思っているものを測れているとき、データの妥当性が高いといいます。
妥当性には次のようなものがあり、それぞれの測り方が必要となります。
- ①内容的妥当性
- テスト項目が適切に選択されていればよしとする考え方で、専門家の判断に任せられます。
- ②予測的妥当性
- テストデータによる予測値と実測値の差が小さければ、データに妥当性があるとします。
- ③並存的妥当性
- 2つの異なる測り方があったとき、両方の結果の一致度が高ければどちらも妥当性が高いとします。
