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マーケティング用語集直帰率とは

ユーザーが広告をクリックして、リンク先のWebページ(ランディングページ)にアクセスをした後、そのページからどのページにも行かず、離脱したり、元のページに戻ったり(直帰)する割合。ランディングページの妥当性を検討する際によく用いられる指標。仮に直帰率が100%だった場合、ランディングページがすべてのユーザーにとって期待していた内容ではなかったと判断できる。

[関連用語]

LPO
ランディングページ

出典:インターネット広告の基本実務(インターネット広告基礎用語集)2016年度版
発行者:一般社団法人日本インタラクティブ広告協会(JIAA)新しいウィンドウで開く