マーケティング用語集
BTA（行動ターゲティング広告）
BTAとは、Behavioral Targeting Advertisingの略称で、インターネット上でのユーザーの行動履歴をもとに、興味・関心を推測して広告を配信する手法のことです。日本語では「行動ターゲティング広告」と呼ばれます。
なお、製造業においては「Boring & Trepanning Association（深穴加工方式）」を指す場合がありますが、マーケティング文脈では一般に行動ターゲティング広告を指します。
BTA（行動ターゲティング広告）の仕組み
BTAは、ユーザーがWebサイトを閲覧した履歴や、検索キーワード、商品の購入履歴などのデータを分析することで、そのユーザーが現在どのようなニーズを持っているかを推測します。
例えば、特定の家電製品の比較サイトを頻繁に訪れているユーザーに対し、別のニュースサイトを閲覧している際にもその家電の広告を表示させるといった仕組みです。従来の「掲載枠」を買う広告とは異なり、特定の行動を示した「人（ターゲット）」に対して広告を届ける点が特徴です。
主なメリットと活用シーン
BTAの最大のメリットは、ターゲットの関心に合わせた精度の高いアプローチが可能な点にあります。
広告主のメリット
無関心層への無駄な配信を抑え、コンバージョン（成約）に近いユーザーへ集中的にアプローチできるため、費用対効果（ROAS）の向上が期待できます。
ユーザーのメリット
自身にとって関心の低い広告が表示される頻度が減り、必要としている情報に出会いやすくなります。
近年のトレンド：クッキーレス規制とBTAの代替手法
これまでのBTAは、ブラウザに保存される「サードパーティCookie」を主軸に発展してきました。しかし、近年はプライバシー保護の観点からCookieの利用規制（クッキーレス）が進んでいます。
これにより、従来のように個人の行動履歴を横断的に追跡することが困難になりつつあります。そのためマーケティング現場では、BTAの精度低下を補う「プライバシーに配慮した新たな代替手法」へのシフトが進んでおり、主に以下の2つが注目されています。
コンテキストターゲティング
ユーザーの行動（人）を追跡するのではなく、閲覧しているWebサイトのコンテンツ（場所や文脈）を解析し、その内容に合わせて関連性の高い広告を配信する手法です。
1st Partyデータの活用
外部のCookieに依存せず、自社で独自に取得・蓄積した顧客データ（会員情報や購買履歴など）を分析し、安全な環境下で広告配信に活用する手法です。
ビジネスの成果につなげるには
適切なターゲットへのアプローチや効率的な広告運用を実現するには、数値の裏側にある「生活者の実態」を深く捉えることが不可欠です。インテージでは、国内最大級のデータを基盤とした多角的な分析により、生活者の行動原理を解明し、確かな成果につながるプロモーション設計を支援します。