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マーケティング用語集

オムニバス調査

複数の調査依頼者(クライアント)を広く募集して、同一の調査に文字どおり相乗りさせて実施する調査。
調査票は各依頼者が別々に用意した質問で構成され、対象者の選定、フィールド、集計の各作業はすべて共通で実施する。基本的に、集計結果は相手先に対してそれぞれの依頼部分が提出され、分析は簡単なものだけで、詳細または複雑な分析は行わない。なお調査会社が自主的に実施したある調査の同一データを複数の相手に提供するものがあるが、これはオムニバス調査とは異なる。

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