マーケティング用語集
アドベリフィケーション（Ad Verification）
アドベリフィケーションとは、英語の「Ad Verification」のことを指し、配信されたデジタル広告が、意図した場所・方法で、人間にきちんと表示されているかを検証し、広告配信の品質と健全性を担保する仕組みのことです。
DSPやアドネットワークの普及により、広告がどこに表示されるかを広告主が完全に把握することは困難になりました。その結果、広告費が無駄になったり、ブランドイメージを損なうサイトに広告が表示されたりするリスクが高まっています。アドベリフィケーションは、こうした問題を未然に防ぎ、広告投資の効果を最大化するために不可欠なプロセスです。
アドベリフィケーションを構成する3つの重要要素
アドベリフィケーションは、主に以下の3つの要素を検証することで、広告の品質を担保します。
ブランドセーフティ（Brand Safety）
ブランドイメージを損なう可能性のある、不適切なWebサイトやコンテンツへの広告掲載を防ぐための取り組みです。例えば、ヘイトスピーチ、フェイクニュース、アダルトコンテンツ、暴力的・差別的な内容を含むページなどが対象となります。自社の広告がこうした不適切なコンテンツと並んで表示されると、企業やブランドの評判に深刻なダメージを与える可能性があるため、そのリスクを回避することが目的です。
アドフラウド（Ad Fraud）
ボット（プログラム）などを利用して、無効なインプレッションやクリックを不正に発生させ、広告費をだまし取る広告詐欺のことです。人間が見ていないにもかかわらず広告費だけが消費されるため、広告主にとっては直接的な金銭的損失につながります。アドフラウド対策は、こうした不正なトラフィックを検知・排除し、広告予算を保護するために行われます。
ビューアビリティ（Viewability）
配信された広告が、実際にユーザーの視認可能領域に表示されたかどうかを測る指標です。広告がWebページに配信された（インプレッションが発生した）としても、ページの最下部など、ユーザーがスクロールしなければ見えない位置に表示された場合、その広告は「見られた」ことにはなりません。ビューアビリティを計測することで、「見られる可能性があった広告」にのみ予算を投下し、広告効果の正確な評価と最適化が可能になります。
アドベリフィケーションの具体的な対策方法
アドベリフィケーションを実践するには、タイミングと手段を理解することが重要です。
【対策のタイミング】Pre-bidとPost-bid
対策には、広告が入札される「前」に行う「Pre-bid（プレビッド）」と、広告が配信された「後」に分析する「Post-bid（ポストビッド）」の2つのタイミングがあります。
Pre-bidは、不適切な掲載面や不正なトラフィックを事前に入札対象から除外する「予防」的なアプローチです。一方、Post-bidは、配信結果を事後的に検証・分析し、問題点を特定して次回の配信に活かす「治療・分析」的なアプローチです。両方を組み合わせることで、より効果的な品質管理が実現します。
【対策手段】アドベリフィケーションツールの導入
手動での対策には限界があるため、最も効果的かつ現実的な方法は、専門のアドベリフィケーションツールを導入することです。これらのツールは、ブランドセーフティ、アドフラウド、ビューアビリティの各項目をリアルタイムで監視・ブロック・分析する機能を提供します。
国内で利用される主要なツールには、以下のようなものがあります。
■ Integral Ad Science (IAS)
・特徴：業界のグローバルリーダーであり、SNS広告の計測にも強みを持ちます。グローバルで事業展開する企業や、SNS広告に注力する企業に適しています。
■ DoubleVerify (DV)
・特徴：IASと並ぶ世界的なツールで、特にブランドセーフティに関するきめ細やかな設定が可能です。ブランド毀損リスクを厳密に管理したい企業に向いています。
■ Momentum
・特徴：日本発のツールで、国内のメディア事情に精通しています。日本語での手厚いサポートを求める企業や、国内市場がメインの企業におすすめです。
■ Spider AF
・特徴：アドフラウド対策に特化したツールです。比較的安価から導入できるため、まずはアドフラウド対策から始めたいスタートアップや中小企業に適しています。
まとめ
アドベリフィケーションは、デジタル広告の透明性を確保し、広告主の投資とブランド価値を守るための「健康診断」のようなものです。広告配信が複雑化する現代において、広告費の無駄をなくし、健全な広告活動を行うためには不可欠なプロセスとなります。自社の課題に合わせて適切な対策を講じることが、広告効果を最大化する上で非常に重要です。
ビジネスの成果につなげるには
適切なターゲットへのアプローチや効率的な広告運用を実現するには、数値の裏側にある「生活者の実態」を深く捉えることが不可欠です。インテージでは、国内最大級のデータを基盤とした多角的な分析により、生活者の行動原理を解明し、確かな成果につながるプロモーション設計を支援します。