直帰率

ユーザーが広告をクリックして、リンク先のWebページ（ランディングページ）にアクセスをしたあと、そのページからどのページにも行かず、離脱したり、もとのページに戻ったり（直帰）する割合。ランディングページの妥当性を検討する際によく用いられる指標。仮に直帰率が100％だった場合、ランディングページがすべてのユーザーにとって期待していた内容ではなかったと判断できる。