マーケティング用語集
ユニークブラウザー（Unique Browser）
ユニークブラウザーとは、訪問した人のブラウザーにCookieを付与して識別し、ブラウザー単位で訪問者数をカウントする考え方です。Webサイトへの接触規模を把握するために使われる指標のひとつです。
ユニークユーザーとの違い
ユニークブラウザーは、あくまでブラウザー単位で数える点に特徴があります。そのため、同じ人がPCとスマートフォンでアクセスした場合や、複数ブラウザーを使い分けた場合には重複してカウントされることがあります。一方、ユニークユーザーは「人」の単位で捉えようとする考え方であり、両者は近いようで完全には一致しません。
活用の考え方
ユニークブラウザーは、サイトや広告の接触規模を把握する際の目安として使われます。ブラウザー単位での到達状況を手早く見やすい一方で、実際の人数と完全に一致するとは限らないため、他の指標とあわせて見ることが重要です。
注意点
Cookieの削除や拒否、ブラウザーの違い、ロボットアクセスなどの影響を受けるため、正確な人数をそのまま表すものではありません。特に媒体資料や比較資料で使う場合は、どのような方法で算出した数値かを確認することが大切です。
まとめ
ユニークブラウザーは、Cookieを利用してブラウザー単位で訪問者数を把握するための指標です。Webサイトや広告の接触規模を把握する際の目安として活用されますが、同一人物が複数のデバイスやブラウザーを利用した場合には重複してカウントされることがあります。そのため、実際の人数と完全に一致するとは限らず、他の指標とあわせて確認しながら活用することが重要です。
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