マーケティング用語集
ラウドネス値（Loudness）
ラウドネス値とは、人間の聴感特性を加味して計測する音量の値です。単純な物理的音量ではなく、人が実際にどの程度大きく感じるかという感覚に寄せて扱う音量指標であり、音声付きコンテンツや広告の視聴体験を安定させるうえで重要な考え方です。
なぜ音量ではなくラウドネス値が重視されるのか
同じような音圧に見えても、人間の耳は周波数帯や音の構成によって大きさの感じ方が変わります。そのため、単に音を大きくすればよいわけではなく、視聴者にとって「急に大きく感じる」「不快に感じる」といったばらつきを抑えることが重要になります。ラウドネス値は、そうした聴感上の差を踏まえて調整するための基準として使われます。
広告で重要な理由
音声付きの広告では、広告ごとの音量のばらつきを排除するため、ラウドネス値の基準が設定されていることが多くあります。動画コンテンツの視聴中に広告だけ急に大きく感じられると、視聴者にストレスを与え、ブランド印象の悪化にもつながりかねません。そのため、適切なラウドネス管理は、単なる技術的調整ではなく、広告品質や視聴体験を守るための実務要件でもあります。
制作・運用上の考え方
ラウドネス値を整えることは、クリエイティブの意図を安定して伝えることにもつながります。ナレーション、BGM、効果音のバランスを適切に取り、配信面ごとのルールに合わせて調整することで、過度に刺激的でも埋もれすぎでもない音設計が可能になります。特に動画広告や音声広告では、内容そのものだけでなく、どう聞こえるかが受容性に大きく影響します。
注意点
ラウドネス値を整えれば、それだけで広告が伝わるわけではありません。聞き取りやすさ、音質、言葉の明瞭さ、BGMとの干渉なども含めて総合的に設計する必要があります。また、媒体ごとに求められる基準が異なる場合もあるため、掲載先の仕様確認も欠かせません。
まとめ
ラウドネス値は、人が実際に感じる音の大きさを基準にした音量指標であり、動画広告や音声コンテンツの視聴体験を安定させるために活用されています。広告では、コンテンツとの音量差による不快感を抑え、視聴者にとって自然な音環境を保つうえで重要な役割を果たします。ただし、ラウドネス値の調整だけで十分ではなく、聞き取りやすさや音質、音声とBGMのバランスなども含めて設計し、掲載先の仕様に応じた音声設計を行うことが重要です。
ビジネスの成果につなげるには
適切なターゲットへのアプローチや効率的な広告運用を実現するには、数値の裏側にある「生活者の実態」を深く捉えることが不可欠です。インテージでは、国内最大級のデータを基盤とした多角的な分析により、生活者の行動原理を解明し、確かな成果につながるプロモーション設計を支援します。